본인이 관심이 있는 기업을 선정한 후, 해당 기업의 본원적 경쟁전략을 평가하고, 전략성공을 위한 개선방안을 제시하시오. 단, 반드시 참고문헌의 내용을 응용하여 전략평가와 개선방안 제시를 수행해보기.

소개

경영에서 완벽한 전략을 설립할 수 있는 완전 정보가 없으며 최고경영자는 조직의 말단까지 경영 내용을 이해하기가 힘들다. 하지만 경영전략의 실제적인 면에 있어서는 굳이 내용과 과정을 나눠 살펴볼 필요는 없다. 오히려 내용과 과정을 동시에 판단해야만 성공적인 전략이 나올 수 있다. 따라서 내가 선정한 기업의 본원적 경쟁전략을 평가하고 이를 성공시키기 위한 개선전략을 제시해보도록 한다.

목차

I. 서론

II. 본론
1. KT&G의 본원적 경쟁전략 평가
2. 전략성공을 위한 개선방안

III. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

기업이미지
KT&G는 사회적으로 이미지 제고를 위해서 노력하고 있다. 이에 따라 전사적인 차원의 “이미지개선 프로젝트”를 끊임없이 하고 있는데, 이러한 전략은 조직적인 문화의 활성화와 효과적인 홍보 매체 전략, 고객에 대한 서비스 개선을 통해 새롭고 긍정적인 기업이미지를 창조하려는 전략이다.
6) KT&G의 산업진화단계에 따른 평가
KT&G가 독점하고 있는 담배산업은 최근 5년간 매출액이 큰 폭으로 상승하는 추세를 보이다가 현재 매출액의 증가폭이 둔화되고 있으며, 이에 따라 수익성도 둔화되고 있다. 이는 증가한 흡연자로 인해 담배산업의 매출이 증대되었다가, 불황이 장기화되고 박근혜 정부 들어 담배 가격의 인상으로 인해 발생한 현상일 것이다.
즉, 전체적인 담배 산업 시장이 커지고, 비즈니스도 가능성이 늘어나고는 있지만, 담배 산업 자체는 산업 진화 단계의 성숙기에 있다고 보인다. 이는 비즈니스산업에서 KT&G의 점유율이 매우 높은 것과, KT&G의 최근 구조조정과 경영투명성, 그리고 고객서비스를 중시하는 정책에서도 미루어 볼 수 있다.

참고자료

· LG경제연구원 경영위기 극복을 위한 핵심역량확보전략 1998
· 중소기업 지식나눔터 http://www.digitalsme.com 전략 수립의 다양한 접근법 및 방법론
· 전략경영2판 ,청람, 박준용 2007
· 장세진, [글로벌경쟁시대의 경영전략], 3판, 박영사, 2004
· 조영복․정동섭, 경영전략, 도서출판 대명, 2003
· 이장우, 경영전략론, 법문사, 1999
· 이승주, 경영전략 실천 매뉴얼, 시그마컨설팅그룹
· 장세진 저, 글로벌시대의 경영전략, 박영사