샤오미의 마케팅 전략과 성공요인

소개

본 자료는 4차 산업혁명시대에 짝퉁 애플에서 글로벌 IoT회사로 성장한 샤오미의 마케팅 전략과 성공요인에 대해 분석한 자료로 샤오미의 기업 개요, 샤오미의 전략 분석(SWOT 분석, STP 분석, 4P 분석), 샤오미의 세계시장 진출 현황 및 성과, 세계의 스마트폰 마켓 흐름의 변화, 세계시장에서의 성공요인 분석, 샤오미의 향후 전략 및 결론 및 시사점 등에 대해 상세하게 설명한 자료임

목차

I. 서 론

II. 본 론
1. 샤오미의 기업 개요
2. 샤오미의 전략 분석
2.1 SWOT 분석
2.2 STP 분석
2.3 4P 분석
3. 샤오미의 세계시장 진출 현황 및 성과
4. 세계의 스마트폰 마켓 흐름의 변화
5. 세계시장에서의 성공요인 분석
6. 샤오미의 향후 전략

III. 결론 및 시사점

본문내용

I. 서 론
짝퉁의 나라에서 역시 짝퉁 애플 탄생? 어쩌면 부끄러운 전략과 별명으로 시작한 샤오미. 샤오미의 CEO 레이 쥔의 별명은 ‘레이 잡스’입니다. 발표 행사때 레이 쥔은 애플의 스티브 잡스를 떠오르게 하는 검은 티셔츠에 청바지. 운동화 차림으로 잡스의 어록중 하나인 “One more thing”를 외칩니다. 가장 존경하는 인물로 스티브 잡스를 꼽기도 할 만큼 잡스에 대한 애정을 숨기지도 않고 그 이미지를 본인에게 입히고자 합니다. 샤오미 제품에도 애플의 이미지를 입히려는 노력으로 출시하는 제품의 디자인이나 패키지는 애플의 디자인과 대대적으로 비슷한 분위기를 풍깁니다.
짝퉁 이미지로는 결코 지속가능하지 않다는 모두의 우려와는 달리 창립 4년만에 글로벌 스마트폰 시장에서 3위를, 중국 내에서는 1위를 차지해 세계로 무서울 정도로 성장해버린 샤오미. 2013년엔 이미 중국내 애플의 시장 점유율을 따라잡았으며, 2014년 2분기 중국시장에서 삼성을 제치고 시장점유율 14%로 1위를 기록했다고 발표했습니다.
애플의 그림자를 넘어서려는 움직임으로 2014년 8월 TV인터뷰에서 레이 쥔은 태도를 바꿔 “나는 레이 잡스라는 별명이 싫다” “샤오미는 이미 애플과 구글, 아마존을 합한 회사”라고 자칭합니다. 도대체 어떻게 짝퉁 애플에 불과하던 중국내 기업이 이토록 커다란 글로벌 회사가 될 수 있었는지 분석해보고자 합니다.

<중 략>

4. 세계의 스마트폰 마켓 흐름의 변화
새로운 컨셉의 제품이 시장에 런칭하면 가장 먼저 사람들의 관심을 끌어내는 것은 기능입니다. 애플의 아이폰이 처음 한국에서 발매되었을 떄 사람들이 이전 피처폰에서 하지 못했던 많은 기능들이 구현되는 아이폰이라는 스마트폰을 구입했던 이유가 바로 새로운 기능이었습니다. 아이폰 발매 이후 시장을 빨리 따라잡은 삼성의 갤럭시 S1 역시 주 구매 동기는 기능이었습니다. 새로운 기능에 대한 효용이 사람들에게 알려지면 그다음 단계의 구매 동기는 ‘브랜드’입니다.

참고자료

· 없음