한국 소비자의 브랜드 로열티 연구 분석

목차

1. 국내 브랜드에 대한 온라인 커뮤니티 분석
2. 국내 소비자의 Brand Loyalty 인식조사
3. 설문조사 및 온라인커뮤니티 현황 분석결과
4. 한국 소비자가 조용한 이유
5. In-Depth Interview
6. In-Depth Interview Analysis

본문내용

설문조사 및 온라인커뮤니티 현황 분석결과

1. 대부분 해외 브랜드와의 충성적 관계 형성
2. 해당 브랜드에 대해 반복적 구매율, 재 구매 의향은 높은 편이지만 감정적 애착 및 표현의 정도는 낮은 편
3. 브랜드관련 커뮤니티 등 브랜드에 대해 적극적인 표현 혹은 관련 활동을 하는 비율은 매우 적음
4. 브랜드 관련 활동에 참여하고 브랜드에 대한 애착을 표현하는 것에 소극적인 모습을 보임

참고 자료

없음