해외진출 성공사례 - 카페베네의 철저한 현지화 전략

목차

Ⅰ. 서론
1. 주제 선정
2. 기업 소개

Ⅱ. 본론
1. 현지화 전략이란
2. 각 나라별 마케팅 전략
1) 미국
2) 중국
3. 문제점과 해결방안

Ⅲ. 결론
1. 본문 요약
2. 견해 및 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

1. 주제 선정
- 캐나다 여행 중 현지 토종 브랜드들이 인기가 있는 것을 보고 경쟁력이 있는 커피 브랜드를 만들면 로컬 브랜드도 블루 오션을 창출할 수 있다는 자신감을 얻었다. 이렇게 탄생 한 카페베네는 유럽의 노천카페에서 그 아이디어를 가져왔으며 이탈리어로 좋다는 의미의 Bene를 차용하여 카페베네라는 이름이 탄생하였고, 유럽카페의 자유분방함과 우리나라의 사랑방 문화를 접목하게 되었다.
카페베네의 김선권 대표이사는 일본 게임기 시장에서 아이디어를 얻어 29세에 프랜차이즈 사업을 시작하였다. 이후 다수의 프랜차이즈 브랜드를 론칭하며 성공 신화를 이어갔다.
2008년에는 시장이 포화라는 주변의 우려 속에 프리미엄 커피전문점 카페베네를 론칭하며 도전을 이어갔다. 그래서 2011년에는 대한민국 1등 커피 브랜드로 자리 잡았고, 2012년 국내 커피 브랜드로서는 최초로 커피 본고장인 뉴욕 맨해튼에 매장을 오픈 하였다. 커피시장이 이미 포화상태이지만 성공하고 단기간 내에 해외진출을 성공하는 것을 보면서 이 기업의 전략에 대해 알아보고자 한다.

2. 기업 소개
- 카페베네는 대한민국의 커피 전문점이다. 2008년 5월에 첫 매장을 열었고 2009년 연예기획사 아이에이치큐와 제휴를 맺어, 한예슬, 최다니엘과 같은 연예인과 드라마를 통한 홍보로 인지도를 넓혔다. 2010년 1월에 백여 개에 불과하던 매장이 이듬해 1월에는 약 450개로 늘어나는 급속한 성장을 이뤘으며, 2012년 2월 1일에 뉴욕 시 맨해튼 타임스 스퀘어에도 매장을 설립하였다. 그리고 2013년 1월에 카페베네가 뉴욕 플러싱에 개점하였다. 2013년 카페베네는 중국을 비롯한 아시아에 진출하는 등 글로벌 카페베네로의 힘찬 도전을 시작하고 있다. ‘도심 속 휴식 공간’ ‘복합 문화 공간’을 통해 창출 소비자를 끌어들이고 있다.
자연미를 풍기면서도 시크한 실내인테리어, 독특한 마감소재의 외벽, 조형미가 빼어난 출입구 ......<중 략>

참고자료

· http://www.caffebene.co.kr/
· http://artsnews.mk.co.kr/news/37422
· http://vip.mk.co.kr/news/view/21/20/1120076.html
· http://blog.naver.com/present1306?Redirect=Log&logNo=20190860043
· http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=yakyu21&logNo=10109754489&categoryNo=12&viewDate=&currentPage=1&listtype=0
· http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=alexcho1472&logNo=40210125285