비지니스 모델링 (BM) 최종보고서 (DIY화장품)

목차

Ⅰ. DIY화장품의 정의

Ⅱ. DIY화장품의 역사

Ⅲ. 가치전달(Pain Reliever)
1. 환경오염으로 인한 피부 트러블
2. 피부에 적합하지 않은 화장품의 사용
3. 긴 유통기한으로 인한 계절에 맞지 않는 화장품 사용
4. 비싼 화장품의 구매 비용

Ⅳ. 가치전달(Gain Creator)
1. 시장배경
2. 전략도출
3. 대봉LS의 사전 구축이 필요한 부분
4. 기대효과

Ⅴ. 가치전달(Gain Creator) 추가
1. 시장배경
2. 전략

Ⅵ. 채널
1. 대봉의 전방통합
(1) 대봉LS가 전방통합을 할 시의 장점
(2) 대봉LS가 전방통합을 할 시의 단점
2. 인터넷 홈페이지 개설 및 어플리케이션을 통한 레시피와 원료의 조달
(1) 대봉LS가 넷상으로 채널을 설정할 시의 장점
(2) 대봉LS가 넷상으로 채널을 설정할 시의 단점

Ⅶ. 홍보방안
1. SNS 홍보
2. 관련APP 이용을 통해 홍보 및 운용
3. 뷰티크리에이터를 이용한 제품홍보

본문내용

Ⅰ. DIY 화장품의 정의

DIY(DO IT YOURSELF)의 사전적의미는 전문 업자나 업체에 맡기지 않고, 스스로 직접 생활 공간을 보다 쾌적하게 만들고 수리하는 개념을 말한다. 넒은 의미로는 ‘자신이 할 수 있는 일을 남에게 맡기지 않고 직접하는 것’이라고도 해석이 가능하다. 또 소비자 스스로 원하는 물건을 만들고 반제품 상태로 된 부품을 구입해 직접 조립함으로 각자의 개성을 살리고 부가가치를 창출한다는 것이다.

1945년 즉, 2차 세계대전 이후에 영국에서부터 시작되어 미국과 유럽으로 확산되었고 1950년대에 들어서 일상에 쓰이게 되었다.

최근들어 화장품 소비 형태에 대해 소비자의식을 바꾸어 놓는 새로운 영역의 화장품 문화가 생겨나고 확산되어 가고있다.(CMN,2007). DIY화장품은 기존 전문매장, 백화점, 인터넷, 방문판매 등 시판되는 기성 화장품과는 달리 내 피부에 맞는 화장품 재료를 스스로 선택하여 직접 만드는 화장품이라고 볼 수 있다. 편리하게 완제품을 구매하는 기성화장품과는 크게 차별화되는 화장품이다.(미즈,2009) DIY화장품은 피부에 각종 알러지와 자극, 접촉성 피부염을 일으킬 수 잇다는 일반화장품의 인공 합성 향료와 화장품의 장기 보존을 위해 첨가하는 보존제, 색상을 부여하는 색소 등을 천연 물질로 대체하거나 사용량을 조절하여 피부에 자극이 적은 화장품으로 만들어 사용할 수 있다.(약사공론, 2009) 추가적으로 본인의 피부 타입에 적합한 천연재료를 선택하고 화장품의 제형을 내 기호에 맞게 조절 할 수 있는 화장품이라는 점에서 기존의 화장품과 큰 차이를 보인다.(매일경제, 2009).

전 세계 적으로 불고 있는 웰빙 바람은 아름다움 뿐 만아니라 건강까지 생각하게 하는 화장품을 추구하게 했고, DIY 화장품은 성분상 웰빙과 건강의 상징이 되어 새로운 화장품 시장을 형성하고 있다.(뷰티누리,2008)

참고자료

· 민경남,「DIY화장품의 인지도와 사용실태에 관한 연구」,경원대학교 : 석사학위논문, 2009
· 김선령「 소비자의 DIY화장품 인식, 환경의식, 착한 라이스타일, 소비실천행동 간의 구조적관계」,대구가톨릭대학교 : 박사학위논문, 2015
· 박향자「 아로마 DIY제조과정 및 제품효과 만족도에 관한 연구」,조선대학교 : 석사학위논문, 2006
· 전형춘「 메디컬 DIY화장품의 소비자 선호도 조사 및 마케팅 전략」,중앙대학교 : 석사학위논문, 2013
· 『코참 차이나비즈니스 정보』대한상공회의소, 2012년 2월호