폴로 랄프로렌

소개

폴로 랄프로렌 브랜드분석과 마케팅 4P,SWOT,STP분석및 향후시사점 연구 레포트입니다
레포트의 방향성과 내용에 대해 교수님에게 칭찬을 들었던 기억이 납니다. 참고하신다면 생각을 많이 해보았다고 칭찬 받을수있을거라 생각합니다.

목차

1. 폴로 랄프로렌 브랜드소개

2. 로고분석

3. 폴로 랄프로렌 브랜드컨셉

4. 의류시장 환경분석

5. 폴로 랄프로렌 SWOT분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Threat

6. 폴로 랄프로렌 STP분석
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning

7. 폴로 랄프로렌 마케팅 4P전략분석
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion

8. 결론 및 향후시사점

본문내용

폴로 랄프로렌은 영국의 정통성에 기초를 두고 이것을 다시 미국식으로 평범하고 아주 보편적인 것으로 승화해 쉽게 친근감을 느낄 수 있는 브랜드 특징을 가지고있다. 폴로 상품의 색상이나 스타일과 디자인을 구성하고 있는 모든 모티브를 항상 볼 수 있는 자연친화적인 것들이며, 영국풍의 트래디셔널로 시작해 미국화한 것이 폴로의 제품의 고유성이라고 할 수 있다. 폴로선수들의 고급스러운 이미지를 통한 Polo Ralph Lauren의 핵심 Identity 추구하며, 그 Identity 속에는 컨트리클럽 라이프스타일의 특징인 훌륭한 기호들도 포함하며, 고전적이고, 우하하고, 간결한 옷, 그리고 뛰어난 품질과 장인정신이 여기에 포함된다. 따라서 경제적 여건이 되면서도 개성이 강한 보보스족의 특성과 잘 맞아 떨어지는 폴로의 이미지가 새로운 상류층의 이미지로 떠오르는 보보스를 타켓으로한 마케팅에 활성화되고 있다.

로고분석
POLO란 말을 타고 나무망치로 공을 때려 득점하는 경기인 격구를 뜻 한다. 62년 인도에 파견되었던 영국 기병이 말을 타고 자루가 긴 말렛이라는 나무망치로 공을 치며 몰고 들어가 상대방의 골대에 공을 넣는 폴로 경기를 본국으로 돌아와 선보였다. 이를 계기로 폴로 경기는 당시 상류층이었던 신사, 군인 계급의 고급 스포츠로 자리 잡게 되었다. 라이프스타일의 발전에 관심을 두고 있던 로렌은 곧 폴로 경기에 매료됐고, 자신의 브랜드 네임으로 폴로를 선택했다.

폴로 랄프로렌 브랜드컨셉
폴로는 상품과 매장에서 트래디셔널을 표방하고 있다. 폴로 스타일이라 함은 영국의 정통성에 기초를 두고 있으며, 이것을 다시 미국식으로 평범하고 아주 보편적인 것으로 승화해 쉽게 친근감을 느낄 수 있는 것이 특징이다. 랄프 로렌이 창안한 고풍스럽고 따뜻한 패션 스타일은 폴로가 가지고 있는 기본 컨셉이다.

의류시장 환경분석
올해 들어 경기 침체로 인해 소비심리가 위축되어 있는 반면, 캐주얼의 시장 점유율은 지속적인 증가 추세에 있다. 이는 주 5일 근무제 도입, 기업의 복장 자율화, 가치감성 지향적 소비 형태로의 변화 등으로 인해 캐주얼 시장이 정장 시장을 잠식하고 있는 것을 의미한다.

참고자료

· 없음