SPAO 브랜드 충성도 요인분석 (T-test, 회귀분석)

목차

Ⅰ. 마케팅 조사 보고서 개요
1) 주제 선정이유
2) 조사 개요

Ⅱ. SPAO 스파오 브랜드소개
1) SPA 소개와 SPAO 스파오 소개
2) 국내 SPA브랜드 현황

Ⅲ. 조사 계획 설정 및 가설설정
1) 조사 계획 설정
2) 가설 및 분석 방법 설정

Ⅳ. 결과분석
1) 기본분석
2) 성별에 따른 분석
3) 수입대비 의류구입비용 비중별에 따른 분석
4) 유니클로와 SPAO의 브랜드 충성도에 따른 분석

Ⅴ. 결론
1) 마케팅 Target
2) 스파오 마케팅 전략적 제언
3) 조사문제점

별첨. SPAO충성도 향상 방안을 위한 설문지

본문내용

주제선정 이유

대학생들의 관심사 중 하나인 ‘합리적이고 알뜰하게 쇼핑하는 법’에 대한 관심에서 출발하여, 그 중 우리 생활과 가장 밀접한 관련이 있고 팀원들이 관심을 가지고 있는 ‘옷’이 주제에 적합할 것 같다고 생각하였다. 또한 이를 종합해 봤을 때 ‘합리적으로 알뜰하게 구매할 수 있는 옷‘, 즉, SPA브랜드를 주제로 선정하기로 하였다.
현재 국내 SPA브랜드 시장에는 LAP, 유니클로, 자라, H&M, 갭, 지오다노, 에잇세컨즈, 탑텐, SPAO, 코데즈컴바인 등 수많은 SPA브랜드들이 존재하고 있으며, 그 중에서도 글로벌 3대기업이라 불리는 자라, 유니클로, H&M은 선풍적인 인기를 끌고 있다.
왼쪽의 그래프를 보면 알 수 있듯이 국내 SPA브랜드 시장 규모는 가파르게 증가하고 있고. 시장 규모가 점점 커지면서 3대 글로벌 기업(자라, 유니클로, H&M)의 매출액은 꾸준히 늘고 있지만, 국내 SPA브랜드 들은 괄목할만한 성장을 보이지 못하고 있다. 2015년 한국 내 SPA브랜드의 매출 비중을 보면 국내브랜드가 58%를 차지하고 있고, 그에 비해 적은 수의 기업임에도 불구하고 수입브랜드가 42%를 차지하고 있다. 특히, 수입브랜드 중 가장 많은 매출을 기록한 유니클로는 약 1조 2천억 원인 반면, 국내브랜드 중 가장 많은 매출을 기록한 스파오는 약 2천억 원에 머물렀다. 이에 우리조는 이번 마케팅 조사활동 중 국내 브랜드 스파오를 선정하여 스파오만이 가지고 있는 브랜드 충성도요인을 찾아내어 이를 통한 브랜드 충성도 요인 향상을 위한 전략적 제언을 하고자 한다. 또한 SPAO와 유니클로의 브랜드 충성도에 영향을 미치는 요인을 도출한 후, 분산분석을 통해 SPAO와 유니클로의 충성도와 요인의 만족도 평균을 비교하고, 회귀분석으로 이 요인들이 브랜드 충성도를 높이는데 중요한 요인인지, 또한 SPAO의 충성도를 높이는데 더 중요한 요인이 무엇인지 파악하여 SPAO가 브랜드 충성도를 높이기 위해 나아갈 방향에 대해 알아볼 것 이다.

참고자료

· 없음