4차 산업혁명과 위기의 마케터 (필립 코틀러 마켓 4.0 중심)

소개

<4차 산업혁명과 위기의 마케터> 라는 제목으로 회사에서 발표한 내용입니다.
마케팅 고학년 전공자들 발표자료로 좋을 것 같습니다.
최근 4차 산업혁명 트렌드 소개 및 필립 코틀러의 마켓 4.0 책 내용을 기반으로 현 시대에 마케팅 전공자들이 나아가야 할 방향을 중심으로 제작하였고, 회사에서 매우 좋은 Feedback 을 받은 자료라 혼자 보기 아까워서 자료로 등록합니다.
커피 한잔 가격으로 실제 마케터들은 4차 산업혁명 시대에 어떤 관점의 어떤 고민을 가지고 있는지 알아보세요~

목차

1. 4차산업혁명과 마켓4.0
2. 왜 우리는 위기에 처했는가
3. 경영자와 마케터가 세워야 할 전략

본문내용

[대응전략1]
인간 중심의 마케팅
Person Centered Marketing

#향후 기업은
‘디지털 인류학(Digital Anthropology)’ 연구를 통해 디지털 소비자 연구에 몰입해야 함
브랜드가 해결해주어야 하는 인간의 잠재적 불안과 Needs를 파악

#브랜드의 Personality
고객 위에 군림 X
영향력을 줄 수 있는 친구 같은 브랜드

#물리적 매력 /지성 / 사회성 / 감성 / 인격성 / 도덕성
핸드백에서 꺼내는 클림트 명화포장 디자인 진통제, 펜잘 큐®
미래를 선도하는 지적인 매력, Tesla
콜센터직원과 수다를 떨 수 있는 기업, Zappos
매력적인 광고로 소비자의 감성을 자극한 Doritos
브랜드의 사회적, 환경적 위치를 드러내며 소비자에게 다가간 Patagoinia
지속가능한 삶의 계획 발표한 Unilever

참고자료

· 마켓4.0 | 필립코틀러