로레알 기업분석 swot분석 문제점 및 향후전망 중국시장 동향

목차

1.기업선정
1)뷰티산업의 정의
2)로레알 기업 소개

2.국가선정
1)왜 중국시장인가
2)중국시장 성공을 위한 과제
3)로레알의 중국시장 전략
4)로레알의 중국 내 동향

3.외부분석
1)중국의 환경분석
2)뷰티산업분석
3)포터의 산업구조모형 분석
4)경쟁기업분석

4.내부분석
1)로레알의 SWOT분석
2)로레알 핵심역량 우위 분석
3)경쟁기업 분석과 비교

5.향후전망 및 결론
1)로레알의 문제점
2)대응전략
3)뷰티산업의 향후 전망

본문내용

1. 뷰티산업의 정의
- 뷰티 산업은 인체를 건강하고 아름답게 관리하기 위해 제공되는 서비스와 서비스 제공에 사용되는 화장품, 미용용품, 미용기기 등의 제조 및 생산, 개발과 관련된 산업이다.
- 뷰티산업 내부를 보면 예술성과 장인정신이 경쟁력의 원천으로 자리하고 있으며 ‘뷰티 산업’ 은 좁은 의미로는 화장품 산업을 의미하나 넓은 의미로서는 미적디자인, 감동, 체험, 세련됨 등이 가미된 다양한 체험과 소비를 모두 포함하는 산업을 의미한다.
- 뷰티 산업은 인간의 미에 대한 심리 충족과 미적 표현을 통하여 타인과의 커뮤니케이션 욕구를 충족시켜 주기 위해 제공되는 유.무형의 상품을 생산한고 고객에게 판매하는 산업이다.
- 이러한 다양한 정의들 속에서 뷰티산업은 화장품과 손질을 통하여 인체의 용모를 아름답게 가꾸는 응용과학의 측면과 미적 디자인, 세련 등이 가미된 예술 문화 체험 측면, 미적 욕구를 만족시키는 유무형의 감성 소비 측면을 모두 내포하고 있다.

가) 로레알 그룹 소개
본사 : 프랑스 클리슈 (파리 근교) , 미국 뉴욕 (양대 본사 체제)
매출 260억 유로, 약 33조 9천억 원, 세계 1위 (2017년)
전 세계 150개국 진출
34개 글로벌 브랜드 보유
직원 수 : 전 세계 약 82,600명
2017년 기준 498여개의 특허 출원
약 30개국에서 모인 전문가 연구원 3,150명 특별채용
연간 매출액의 10%를 R/D에 투자, 1년간 약 1조원으로 연구비사용

1. 왜 중국시장인가? - 급성장하는 중국의 화장품 시장 선점이 필요하다는 판단
중국은 눈부신 경제발전과 더불어 사치품으로 여겨져 왔던 화장품이 여성들의 각광을 받으면서 사회 전면에 부상하였고, 산업적 측면에서의 가치와 의미가 부각되기 시작하였다.
중국 뷰티산업은 연평균 35%의 속도로 발전하여 관광, 자동차, 부동산, 통신 산업에 이어 5대 유망산업으로 부상하였고, 2010년 말까지 중국내 약 250만 개 미용업체, 3,500여 개 화장품 제조업체, 6,000여 개 미용전문가 양성기관, 20여 개의 뷰티산업 전문미디어가 있으며, 1년에 110여 개의 미용관련 전시회가 열리고 있다.

참고 자료

한국보건산업진흥원, 뷰티테마(산업)단지 지정방안(2011)
보건복지부, 한국보건산업진흥원, 건강증진사업지원단(2007). 국민 건강 보호 및 증진을 위한 공중위생 수준 향상 방안 연구
보건산업진흥법(안)(2010)
로레알 홈페이지
이지데일리 신영증권 리서치센터장
오광진, 「"대륙 여심 잡아라" .. 중국 화장품시장 급성장」, 『한국경제』, 2004.04.05
최지흥, 「로레알, 중국 공략 성공 배경은?」, 『뷰티한국』, 2013.06.19
윤경호 외 3인, 「130개국 화장품시장 1위 `로레알`」, 『매일경제』, 2004.03.26
문정원, 「중국 화장품 시장 10대 기업 살펴보니...」, 『뷰티한국』, 2014.09.12
정혜인, 「로레알, 중국시장 점유율 확대 전략 강화」, 『코스인코리아닷컴』, 2017.01.25
엘지생활건강 트렌드리포트
아모레퍼시픽 홈페이지
한국보건산업진흥원 홈페이지
한국보건산업진흥원, 2017 화장품산업분석보고서(20017)