청정원

소개

청정원 브랜드분석과 SWOT분석및 청정원 마케팅과 경영전략분석및 향후나아갈방향 제시 레포트입니다.

레포트의 방향성과 내용에 대해 교수님에게 칭찬을 들었던 기억이 납니다.
참고하신다면 생각을 많이 해보았다고 칭찬 받을수있을거라 생각합니다.

목차

1. 청정원 브랜드소개

2. 모기업 대상주식회사 기업소개

3. 청정원 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

4. 청정원의 마케팅 및 경영전략
(1) 브랜드경영 전략
(2) 고객서비스전략
(3) 광고전략
(4) 감성마케팅 전략

5. 청정원 향후나아갈 방향제시

본문내용

1. 청정원 브랜드소개
대상주식회사의 발효에서 쌓은 기술 역량을 식품으로 넓혀 종합 식품 브랜드인 ‘청정원’, ‘순창’ 등을 포함한 다양한 브랜드와 제품들을 소비자들에게 선보이고 있다. 그 중에서도 대상의 대표 브랜드는 역시 96년에 도입한 종합식품 패밀리 브랜드인 ‘청정원’일 것이다. 청정원은 90년대 사회 전반에 ‘삶의 질’ 추구 경향이 확산되면서 도입된 건강 트렌트에 발맞춰 등장했다. 천연과 건강을 지향하는 새로운 통합 브랜드의 필요로 소비자들의 변화된 욕구를 충족시키고자 한 것이다. 1996년 5월 진육수 제품에 처음으로 청정원을 사용했고, 98년부터는 패밀리 브랜드로 지위를 높여 현재까지 대상의 대표 패밀리 브랜드로 명성을 얻고 있다.

2. 모기업 대상주식회사 기업소개
대상 주식회사는 1956년 설립된 국내 최대의 종합식품회사로서, 62년 국내 최초로 발효법에 의한 글루타민산 생산기술 개발에 성공한 세계 3대 발효전문 기업이다. 명형섭 CEO가 이끄는 대상 주식회사의 비전 은 3가지로 나뉜다. 첫 번째, ‘위기 대응력 강화’ 지향은 현금 흐름을 극대화하며, 극한의 원가 및 경비를 절감해 Product leadership을 확보하는 것이다. 둘째로 ‘고객 가치의 확대’이다. 원류 품질관리를 통한 무결점의 품질을 확보하며, 직장과 일상에서의 삶의 균형을 구현하는 것을 목표로 한다. 마지막으로 ‘차별화에 기반한 성장 동력의 강화’이다. 신사업과 글로벌 사업의 공격적인 확대를 통해, 부문별로 차별화된 핵심 역량을 확보하는 것이다.

3. 청정원 SWOT분석
(1) Strength
- 청정원 브랜드광고 & 인지도
처음 장동건이 모델로 나선 청정원의 ‘건강한 프러포즈’ 캠페인 두 편이 광고 호감도에서 1, 2위 자리를 휩쓸며 기업의 이미지 상승에 큰 기여를 했다. 2008년 한국CM전략연구소가 진행한 60개 기업 이미지 광고 144편 대상 호감도 조사결과, 청정원의 ‘누워서 책보는 장동건’이 호감도(MRP, Mind Rating Point) 19.44%로 1위를 기록하기도 했다.

참고자료

· 없음