마케팅 커뮤니케이션 전략 (기획서A) - 청정원 맛선생

최초 등록일
2017.01.31
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2013.10
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목차

1. 환경분석
2. 상황분석
3. 마케팅 전략 분석
4. 문제점
5. 마케팅 전략 제시
6. 요약

본문내용

제품선정과 선정배경
청정원 엄마는‘맛선생’
웰빙열풍으로 인해 건강한 먹을거리에 대한 관심이 높아지는 이 때 음식의 맛을 더해주는 조미료에 화학성분을 섞지 않은 천연 조미료가 있다는 것을 알게되어 이 제품을 선택하게 되었다

환경분석
자연재료 조미료 시장
- 트렌드의 변화
최근 식품업계 ‘자연 재료’ 열풍
유기농 식품 같은 먹거리에서 시작한 웰빙 바람
친환경식품으로 확대되고 한층 더 강화된 웰빙 먹거리 트렌드

'무첨가' 코드가 대세를 이루면서 인공첨가물을 넣지 않은 차세대 조미료인 자연재료 조미료 시장 규모가 커지고 있다

- 조미료 시장의 발전
1세대 MSG가 대부분인 미원
2세대 MSG 함량을 10~20%로 줄인 다시다
3세대 MSG를 쓰지 않은 자연 조미료 맛선생, 산들애

- 소비자들은 값이 비싸도 좋은 원료를 선호하는 소비자 욕구가 계속 커짐
- 이제 원료에서부터 차별화해야 성공할 수 있을 것으로 예상
식품업계의 한 관계자

참고 자료

없음

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