마케팅 페러다임의 변화에서 고객(시장)지향적인 마케팅을 넘어 사회지향적 마케팅이 주목받고 있다.사회적 마케팅의 성공 사례를 분석해보자.

소개

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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 마케팅이란
2. 기업에서의 지역사회복지활동의 필요성(본인의 생각)
3. 사회적 마케팅 성공사례

Ⅲ. 결론, 기업의 사회공헌활동에 대한 본인의 생각

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

기업에서의 지역사회복지활동이 필요한 이유는 오늘날 기업의 사회적인 마케팅이 필요한 시기이기 때문이라고 생각한다. 기업의 이미지를 긍정적인 이미지로 만들 수 있는 좋은 방법이라고 생각한다. 사회적 마케팅은 Kotler와 Zaltman이 처음으로 상용한 것으로 사회문제나 건강문제에 마케팅의 개념을 적용한 것이다. 이런 사회적 마케팅은 첫째로 기업의 이익에 초점을 두는것이 아니라 개인과 사회의 이익에 초점을 두고 있으며 둘째로 인식이나 태도의 변화, 행동변화에 초점을 두며 마지막으로 사회적 마케팅과정에서 표적집단이 중요한 역할을 가지고 있다. 즉 시장확보의 원리와 기법을 활용하여 사회적 가치, 이념, 또는 건강 실천을 소비자들이 수용하도록 행동을 변화시키는 과정에 대한 이론이다.
사회적 마케팅은 사회적 이념 또는 행동실천에 대한 집단성원들의 수용성을 증대시키도록 하는 프로그램을 설계, 실시 및 통제하는 것으로 사회변화가 부차적으로 수반될 수도 있는데 주로 정부기관이나 공공단체들이 주도하는 사회공익을 위한 프로그램들인 “안전띠를 착용합시다” , “교통사고 반으로 줄이기”, “자연보호”와 같은 것이 대표적인 사회적 마케팅이다.

참고자료

· 위키백과, 기업의 사회적책임
· 심은영, 기업의 사회적 책임(CSR)에 바탕을 둔 전략 마케팅으로서의 “삼성 열정樂서”, 홍익대학교 석사논문, 2013
· 유광희, 사회적 마케팅 : 척도개발과 효과 측정, 연세대학교 대학원, 2005
· 김지민, 사회적 마케팅의 성적 소구 효과, 중앙대학교 석사논문, 2014
· 무등일보, 기아차 광주공장 지역 사회복지시설 협력 네트워크 협약식, 2016.02.24.