[A+자료] 쿠쿠전자 ‘풀스테인리스 2.0 에코 미니’ 마케팅 전략 분석

소개

1인가구가 증가함에 따라 관심이 증대되고 있는 미니밥솥의 마케팅 전략에 대해 작성한 레포트입니다. 이를 위해 우선 전기밥솥 시장의 트렌드·소비자·경쟁사 분석(리홈쿠첸)을 하였고, 경영학에서의 SWOT분석, STP전략, 4P분석 등을 통해 세부적으로 쿠쿠전자와 해당 제품에 대해 분석해 보았습니다.
특히 기사나 보도자료를 통해 쿠쿠와 쿠첸 양사 제품을 비교한 부분, 회사분석 뿐 아니라 시장을 세분화하여 그에 따른 맞춤 마케팅 전략을 제시하는 데에 공을 들인 레포트입니다. 꼭 해당 제품이 아니더라도 일반적인 마케팅 레포트 작성에 많은 도움이 되실것이라 생각합니다.

목차

1. 서론

2. 본론
2.1. 마케팅 환경분석
2.1.1. 트렌드 분석
2.1.2. 소비자 분석
2.1.3. 경쟁사 분석 - 리홈쿠첸 분석

2.2. 자사 분석
2.2.1. SWOT 분석
2.2.2. STP 전략
2.2.2.1. 시장세분화
2.2.2.2. 표적시장 선택
2.2.2.3. 포지셔닝

2.2.3. 4P 분석
2.2.3.1. 제품전략
2.2.3.2. 가격전략
2.2.3.3. 유통전략
2.2.3.4. 촉진전략

3. 결론

참고문헌

본문내용

1. 서론
한국인은 밥심이다. 전기밥솥은 이제 어느 집에나 한 대씩은 있는 필수 생활가전이 되었다. 전기밥솥 시장의 1인자는 삼성, LG와 같은 대기업이 아니라 쿠쿠홈시스라는 중소기업이다. 전기밥솥 시장에서 쿠쿠전자와 리홈쿠첸이 시장의 99%를 차지하는데, 그 중 쿠쿠전자가 무려 70%를 점유하며 독주하고 있다. 쿠쿠전자는 또한 한국생산성본부가 발표한 2015년 국가브랜드경쟁력지수(NBCI) 전기압력밥솥 부분에서 8년 연속 1위에 선정, 업계 리더로의 지위를 확고히 했다. 전기밥솥의 경우 다른 생활가전 제품보다도 사용빈도가 높고, 고객을 만족시키기 까다롭다는 밥을 만드는 제품이라는 점에서 쿠쿠전자의 독보적인 점유율은 눈여겨 볼만하다.
쿠쿠전자의 여러 제품 중에서도 올해 출시된 ‘풀스테인리스 2.0 에코 미니’가 소비자들에게 선풍적인 인기를 끌고 있다. 통계청에 따르면 전체 아파트 중 2~3인 가구는 47.2%로 절반에 가까워지고 올해 1인가구의 비율이 27%를 기록할 것으로 예상된다. 이는 이러한 1인가구와 소가족의 증가 추세를 반영한 '풀스테인리스 2.0' 제품의 3인용 버전이다. 또 밥솥 시장의 최근 트렌드는 ‘건강’, ‘집밥’, ‘소형화’, ‘스마트’ 라는 키워드로 대표될 수 있는데 이 제품은 네가지 모두를 만족시키고 있다는 평을 받고 있다는 점에서 흥미로웠고, 이를 분석 대상으로 정하게 되었다.
따라서 본 조사에서는 쿠쿠전자 제품들 중에서도 ‘풀스테인리스 2.0 에코 미니’의 마케팅 전략에 대해 중점적으로 분석해 보고자 한다. 이를 위해 우선 전기밥솥 시장의 트렌드·소비자·경쟁사 분석이 이루어질 것이다. 또한 해당 제품의 마케팅 전략을 SWOT, STP, 4P를 통해 알아볼 것이다.

2. 본론
가. 마케팅 환경분석
1) 트렌드 분석
전기압력밥솥 시장의 주요 트렌드는 ‘소형화’, ‘집밥’, ‘건강’, ‘스마트’ 의 네 가지라고 볼 수 있다. 먼저 ‘소형화’는, 최근 1인 가구와 싱글족이 급증한 사회적 변화와 관련이 있다. 대형 할인마트를 가면 식료품 코너 속 작은 코너를 발견할 수 있다.

참고자료

· 주우진, 박철 외 1명(2013). 「마케팅관리(21세기 고객가치 창출전략)」. 홍문사
· 브랜드메이저(2007). 「최고의 브랜드에는 특별한 드라마가 있다」. 원앤원북스
· 고가영(2014). ‘1인가구증가 소비지형도 바꾼다’. LG Business Insight
· 이홍표(2014). '스마트폰' 아닌 '밥솥'에 투자하라. 「한경비즈니스」 통권 977호 pp.78-79
· 백종휘, 김교선(2013). 스마트 가전으로 진화된 저사양 생활가전. 「전자공학회 논문지」 제 50권 9호.
· 오수연(2006). 주방 가전제품의 트렌드 변화. 「마케팅」 제40권 제3호 통권446호 pp.66-69
· 3040 여성 소비자 보고서(2012). DMC 미디어 Consumer Report
· 소형 가전가구 관련 조사(2014). DMC 미디어 Open Library
· 투자설명서, 금융감독원 전자공시시스템(DART)
· 시사위크 2015.04.30. [전기밥솥시장 독과점 논란의 이면] 업계 1위 쿠쿠전자 “억울해”
· 디지털데일리 2015.01.23. 쿠쿠전자 vs 리홈쿠첸’ 진검승부…생활가전 中企 경쟁 치열
· 서울경제 2015.06.03. 쿠쿠전자, 중국 내 프리미엄 밥솥 시장 성장 기대
· 뉴스토마토 2013.11.12. 밥솥명가 쿠쿠·쿠첸, 차기 시장전략 '같기도'
· 대전일보 2015.02.11. 전기압력밥솥도 작을수록 더 잘 팔린다
· 매일신문 2014.06.13. 밥솥·청소기도 스마트 바람…LCD 풀스크린·와이파이·카메라 등
· news1 2015.06.08. 전기압력밭솥에 도전장 내민 대유위니아…성공 가능성은?
· 스포츠조선 2014.10.15. 쿠쿠, 밥솥 요리 비법 있다면 '쿠쿠블로거' 도전