관광개발론 ) 관광마케팅의 성공사례 혹은 실패사례를 조사하여 성공과 실패의 원인, 대안을 논하시오.(성공사례, 실패 사례 중 하나를 선택할 것)

목차

1. 관광마케팅의 개념
2. 관광마케팅의 사례
3. 성공의 원인
4. 출처 및 참고문헌

본문내용

관광마케팅의 개념은 마케팅 중에서도 관광을 대상으로 하는 마케팅이다. 여행을 상품화하여 관광객의 수요와 관광기업의 공급을 충족한다. 관광기업은 최대한의 편익을 얻기 위해서 관광수요에 대해 조사를 하고 관광시장에 대한 예측과 선택을 통해 자신들의 관광상품을 홍보하게 된다. 관광기업에서만 관광마케팅을 시행하는 것은 아니다. 관광산업을 제대로 발전시키면 해당 지역이나 나라 전체에 많은 수익을 가져다줄 수 있기 때문에 관광기업 뿐만 아니라 국가나 지방자치단체가 직접 주도하여 관광마케팅을 시행하기도 한다.
관광마케팅의 종류에는 여러 가지가 있다. 관광목적지를 중심으로 홍보를 하는 마케팅이 있고, 숙박시설의 혜택에 대해 강조하는 마케팅도 있다. 또한 여객운송수단을 홍보하는 마케팅, 그리고 여행일정과 관련된 모든 사항을 한꺼번에 묶어서 판매하는 패키지상품마케팅 등이 있다. 최근 관광산업이 발달하고 규모가 커지면서 이러한 관광마케팅에 대한 중요성이 더욱 강조되고 있는 현실이다.

참고자료

· 김병용, 『관광학원론』, 2012
· 제주관광 질적성장 제 궤도 탔나 기사 참고