부동산마케팅론 ) 최근의 부동산마케팅 트렌드 분석

목차

Ⅰ. 논의의 필요성
Ⅱ. 부동산 마케팅의 의의
Ⅲ. 부동산 마케팅 트렌드 분석
Ⅳ. 평가 및 소결
Ⅴ. 참고문헌

본문내용

자본주의 시장경제체제 하에서 마케팅의 중요성은 매우 크다. 수많은 경쟁자가 존재하는 경쟁체제 하의 시장에서 기업은 자사의 제품과 서비스를 소비자에게 알리고 수요를 창출하기 위하여 “제품과 서비스, 아이디어 등을 창출하고 그 가격을 결정한 이후 소비자들에게 제품 및 서비스 관련 정보를 제공 및 배포함으로써 개인 및 조직의 목표를 만족시키는 교환을 성립하게 만드는 인간 활동”으로서의 마케팅을 수행하게 된다. 특히 현대의 마케팅은 단순히 정보제공 활동을 넘어서 급변하는 환경에 대처하고 소비자들의 수요를 만족시키며 더 나아가 잠재수요를 자극하고 새로운 수요를 창출하는 기능을 수행하기 때문에 적절한 마케팅의 수행은 생존을 위한 선택이 아닌 필수의 문제라 할 것이다.
이는 부동산 시장 역시 마찬가지이다. 부동산 시장 내에도 다양한 행위자들이 존재하고 있으며 이에 대처하고 소비자들의 선호 및 수요를 파악하고 그에 맞춘 전략을 세우는 과정은 비록 ‘토지’라는 한정된 자원을 둘러싼 시장이라 할지라도 예외는 아닌 것이다.

참고자료

· 김미라, 『주거용 부동산의 분양마케팅 방안에 관한 연구』, 건국대학교 부동산대학원, 2009.
· 김진수, 『부동산 마케팅 전략에 관한 연구 : 건설회사 아파트사업을 중심으로』, 광운대학교 경영대학원, 2009.
· 박경환, 「소비자 주도시장 ‘부동산 마케팅’이 뜬다」참고
· 『2018 대한민국 부동산 트랜드』참고