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목차

1. 뉴로마케팅이란?
2. 등장 배경
3. 마케팅과 뇌과학의 만남
4. 뉴로마케팅의 원리
5. 성공 포인트
6. 한계점

본문내용

뇌신경을 의미하는 뉴로와 마케팅의 합성어로, 뇌영상 촬영을 비롯한 최신 신경과학기술을 이용해 소비자의 뇌반응을 측정함으로써 소비자심리 및 행동의 매커니즘을 해명하고 이를 마케팅에 응용하는 시도이다.

<중 략>

뇌구조 테스트 다들 한번씩은 해보셨을 텐데요,
1957년 미국인 밴스 패커드Vance packard는 『숨겨진 유혹자』라는 책을 통해 미국 기업들이 비밀스런 테크닉을 이용해 소비자들을 조종하고 있다고 폭로했다. (예를 들면 영화관에서 상영되는 평범한 영화 속에 관객들이 전혀 눈치 채지 못할 정도로 짧은 시간 동안 특정 상품의 영상을 살짝 삽입한다. 사람들이 미처 알아차리지 못하는 사이에 은밀한 광고 메시지가 사람들의 잠재의식 속으로 파고 드는 것이다. 패커드의 말에 따르자면, 영화가 끝난 다음 관객들이 찾는 슈퍼마켓에서는 이 상품이 이례적으로 많이 팔린다.)
사실 근전도나 동공수축, 체온 등 생체적 데이터로 소비자 심리를 측정하려는 시도는 이미 십 수년 전부터 활발하게 진행돼 왔습니다.
대표적인 사례가 히다치 제작소가 도입한 ‘감성설계공학'입니다.

참고 자료

없음