알리바바

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최초 등록일
2018.10.11
최종 저작일
2018.10
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소개글

알리바바 Alibaba 성공비결과 기업현황분석및 알리바바 경영전략과 마케팅분석및 알리바바 한국진출위한 전략방안 제시 레포트입니다.

알리바바의 한국진출전략에 대한 의견이 창의적인 발상이라 교수님에게 칭찬을 들었던 기억이 납니다.
참고하신다면 생각을 많이 해보았다고 칭찬 받을수있을거라 생각합니다.

목차

1. 알리바바 기업소개

2. 알리바바 주요사업소개

3. 알리바바 기업현황분석

4. 알리바바의 기업문화

5. 알리바바의 성공요인

6. 알리바바와 B2B시장분석

7. 알리바바 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

8. 알리바바의 기업전략
(1) 글로벌 진출전략
(2) 사업확장전략
(3) 가치경영 전략
(4) 알리페이의 성공
(5) 사회공헌활동 (CSR전략)
(6) 서비스마케팅

9. 알리바바 한국진출위한 전략제시

본문내용

1. 알리바바 기업소개

알리바바 그룹은 세계 최대 규모의 온라인 쇼핑몰 알리바바 닷컴을 운영하는 뉴욕 증권거래소 상장 기업이다. 본사는 중화인민공화국 항저우 시에 있다.
그리고 알리바바는 물건을 구매하는 회원 수가 2억 7900만명, 하루 사이트 방문자만 1억명 에 달하며, 상품을 파는 회원 수는 850만명, 연간 주문이 145억건에 이르는 세계 최 대 규모의 전자상거래 기업이다
잭 마윈 CEO가 가지고 있던‘작은 것이 아름답다’를 이념으로 삼고 있다.알리바바그룹이 운영하는 알리바바 닷컴은 B2B 온라인 쇼핑몰로, 중국의 중소기업이 만든 제품을 전 세계 기업들이 구매할 수 있도록 중개해 준다. 그 후 일반인을 대상으로 한 온라인 쇼핑몰 ‘타오바오’가 추가되었고 부유층을 타켓으로 한 온라인 백화점 ‘티몰’ 등 계열사들이 추가되었다.

2. 알리바바 주요사업소개

(1) 타오바오(淘宝网)
중화권 소비자들을 대상으로 하는 전자상거래 사이트이자 개인 전용 인터넷 경매 사이트

(2) 알리바바 닷컴(阿里巴巴)
B2B 거래에 특화된 사이트이다.

(3) 알리익스프레스
위의 사이트에서 파생된 사이트이다. 외국인 거래와 B2C 거래에 특화되어 있다. 저렴한 가격에 물건을 구할 수 있지만, 최소 구매수량이 정해져 있고 차이나 포스트 무료배송을 이용할 시 보름에서 한달정도 걸리는 배송으로 유명하다. 주문하고 잊어버릴때 쯤 온다는 말이 정설이다.

(4) 알리페이(支付宝)
즈푸바오라고도 불리는 중국판 페이팔. 상품 구입을 원하는 고객의 지불금액을 임시 보관하다 고객이 상품을 수령하면 판매자에게 지급하는 시스템이다

(5) 아리왕왕(阿里旺旺)
타오바오나 알리바바 닷컴에서 물건 구매시 판매자와 채팅으로 상담할수 있는 프로그램.

3. 알리바바 기업현황분석

중국 인터넷 쇼핑 시장은 C2C와 B2C 모두 알리바바 그룹이 독보적이다. C2C시장에서는 자회사인 타오바오가 시장의 90%를 차지하고 있으며, B2C 시장 역시 알리바바 그룹의 티몰이 전체 시장의 50%를 넘게 차지하고 있다.

참고 자료

없음

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