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알리바바 시장 분석

윤멍
개인인증판매자스토어
최초 등록일
2022.02.20
최종 저작일
2021.10
4페이지/워드파일 MS 워드
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목차

1. 중국 전자상거래 매출액
2. 업체 별 매출액
3. 세그먼트&targeting(targeting 특징)
4. Pest 분석
5. 포지셔닝 맵
6. SWOT
7. 출처

본문내용

1. 중국 전자상거래 매출액
- 중국 전자상거래 산업 매출액은 2019년 기준 34.81조원으로 전년 동기 대비 6.7% 성장
- 인터넷 이용자수가 9억명을 넘었고 전자상거래가 지속적으로 활성화 되고 있음

2. 업체 별 매출액
- 중국 전자상거래 업체 매출액 비중을 보면 알리바바가 58.2%로 압도적인 1위, 2위는 징동 닷컴 16.3%, 3위는 핀둬둬 5.2%

3. 세그먼트&targeting(targeting 특징)
- 주요 타겟: 매스 타게팅
- 알리바바는 B2C, C2C 모델을 둘 다 가지고 있으며 모든 상품군을 포함하고 있음. 그렇기 때문에 별도의 타겟군이 존재하지 않고 중국을 넘어 전 세계 소비자들을 타게팅하고 있음

4. Pest 분석
1) Political
- 최근 중국 정부는 알리바바를 비롯한 빅테크 기업에 대한 규제를 진행하고 있음
- <경쟁업체 웹사이트 접속 차단 문제에 관한 행정지도회의>를 개최해 전자상거래 플랫폼의 결제 시스템을 성호 연계하도록 함

참고 자료

https://www.ajunews.com/view/20210913070802977
https://www.geniepark.co.kr/news/articleView.html?idxno=410601

자료후기(1)

윤멍
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