맥도날드와 버거킹의 브랜드 컨셉 전략

소개

1. 맥도날드의 브랜드 컨셉은 어떻게 정의하는 것이 적절할까? 1)브랜드 컨셉, 2) 목표고객, 3) 포지셔닝 차원에서 각각 자신의 논리로 정리하시오.
2. 맥도날드의 행보와 관련하여 경쟁자였던 버거킹은 어떤 브랜드 전략을 가져가는 것이 적절할까요? 1)경쟁의 방향, 2)1)에 따른 브랜드 컨셉, 3)목표고객, 그리고 4)포지셔닝에 대해 각각 자신의 논리로 정리하시오.
3. 자신이 가장 좋아하는 브랜드에 대해, 1)그 브랜드는 무엇이며, 2)좋아하는 이유는 무엇인지를 정리하시오

목차

1. 맥도날드의 브랜드 전략
1-1. 브랜드 컨셉
1-2. 목표고객
1-3. 포지셔닝

2. 버거킹의 브랜드 전략
2-1. 경쟁의 방향
2-2. 경쟁의 방향에 따른 브랜드 컨셉
2-3. 목표고객
2-4. 포지셔닝

본문내용

1)브랜드 컨셉: 두 마리 토끼를 다 잡자(표준화+현지화)
맥도날드는 전 세계적으로 햄버거 하나로 성장한 글로벌 브랜드 중 하나이다. 그런데 국가 별로 소비자의 취향과 선호, 문화에서 차이를 보이기 때문에 현지화에 대한 압력이 발생할 수 밖에 없다. 맥도날드는 현지화에 대한 압력에 대응하기 위해서 전 세계에 빅맥, 치즈버거 등 표준화된 제품을 공급하며, 나라별 취향과 선호에 따라 맞춤화 하고 있다. 우리나라는 불고기버거가 그 예이다. 기업은 비용을 줄이고 일관성 있는 브랜드 이미지를 구축하는 것이 중요하기에 CEO는 기본적인 전략적 방향을 잃고 싶지 않다고 말한 것 같다. 전 세계적으로 기본적인 메뉴는 통일하되 소수의 메뉴로 현지화를 하고 있는 것이다. 지금 우리나라는 크리스피 오리엔탈 치킨버거를 출시하고 연말까지 한정 판매를 하고 있다. 간장 베이스로 밑간을 해서 한국인이 좋아하는 맛을 살렸다고 한다. 그리고 햄버거 브랜드 중 한국인의 라이프스타일의 변화에 맞춰 드라이브 스루, 24시간 매장, 아침메뉴 맥모닝을 처음 시도함으로써 소비자에게 편의를 제공하고 있다. 바쁜 소비자가 기다리는 시간을 절약하기 위해 기술적 변화도 받아들이고, 밥값보다 비싸다는 편견을 깨기 위해 행복의 나라 메뉴로 부담 없이 즐길 수 있는 기회를 주고 있다. 또한 햄버거에 있어 소비자의 높아진 입맛을 만족시키기 위해 시그니처버거를 개발하면서 프리미엄화를 시도하고 있다.

참고자료

· 없음