현대 광고의 5가지 종류와 그 예시를 토대로 분석

소개

5가지의 경우에 해당하는 광고를 찾고 설명한 레포트입니다. A+ 레포트입니다.

목차

1. 사회의 지배적 가치관 재생산하는 광고
2. 자신의 물건으로 소비자에게 문제해결을 약속하는 광고
3. 공포 혹은 불안을 야기시키는 광고
4. 소비자에게 사회적 지위나 특권을 약속하는 광고
5. 신기술과 혁신을 친근한 방식으로 재현하는 광고

본문내용

SK 기업광고 ‘남편편’, ‘아내편’
위 두 광고는 등장인문들의 관계에서 드러난 가부장 사회질서를 표출하고 있다. 영상과 텍스트 음성(내레이션)으로 가부장 사회질서를 다시 재생산하려는 모습을 볼 수 있는데 이를 자세히 분석해보도록 하겠다.
1) 남편편
주방에서 앞치마를 매고 설거지를 하는 아내의 뒷모습과 딱딱한 표정으로 식탁을 정리하는 시어머니의 모습이 보인다. 그 옆에 남편이 지나가며 큰소리로 어머니에게 “어머니 가만히 계세요, 하진이 엄마가 알아서 할 거예요” 라고 말한 후 지나간다.
이어 다른 상황으로 넘어가 부부동반 모임에 참석한 아내와 남편, 취기가 오른 남편은 크고 신나는 목소리로 “2차는 우리 집으로 가자! 우리 집으로 가는 거다! 하하하” 하고 웃는다. 옆에서 아내는 남편을 꼬집고 짜증내보지만 소용이 없다. 아내는 묵묵히 이를 따른다.
다음 상황으로 넘어은 아이의 공부방이다. 아이의 시험지를 보며 나무라는 아내에게 남편은 불쑥 들어와 아이의 어깨를 감싸며 “아이 그럴 수도 있지” 하며 아이 편을 든다. 아내는 그 모습을 보며 팔짱을 낀 채 어이없어한다. 이어 나오는 내레이션과 자막은 “늘 남의 편만 들어 남편이라 부르나 봅니다.” 라고 깔린다.
마지막 장면에서는 거실을 배경으로 하는데, 아내는 친 엄마와 통화중이다. 친정엄마는 아내에게 “하하하 어제 김서방 다녀갔다?” 하며 밝게 웃는 모습으로 말한다. 이러한 말을 들은 아내는 거실에서 모른 척 신문만 보는 남편을 기분 좋은 미소를 지으며 쳐다본다. 이내 무심한 듯 신문만 응시하던 남편의 얼굴이 클로즈업 되면서 “하지만 마음만은 늘 내편인 사람” 이라는 나래이션이 깔린다.
광고 내내 내 편은 안 들어주고 남의 편만 들어주는 줄 알았던 남편에 대한 진심을 알은 듯한 아내는 은은한 미소를 지으며 남편에 대한 사랑을 확인한다.
2) 아내편
아파트 현관 앞, 계단 앞에서 아내가 유모차에 아이를 실은 채 외출을 다녀온 듯 집으로 다시 들어가려고 아이가 든 유모차를 든 채 계단을 끙끙거리며 하지만 끝까지 올라간다. 이때 ‘아내는 강하다’ 라는 자막이 깔린다.

참고자료

· https://www.youtube.com/watch?v=suRDVvGlFUU
· https://www.youtube.com/watch?v=Y8ApVChI9jg
· https://www.youtube.com/watch?v=AnETRZ2bsB0
· https://www.youtube.com/watch?v=0oiwWKgpP1Y
· https://www.youtube.com/watch?v=kWRIKRS8m5A