나이키 에어조던 마케팅

소개

나이키 에어조던 브랜드분석과 성공요인분석및 에어조던 마케팅 STP,4P전략분석과 향후전략방향 제시 레포트입니다.

레포트의 방향성과 내용에 대해 교수님에게 칭찬을 들었던 기억이 납니다.
참고하신다면 생각을 많이 해보았다고 칭찬 받을수있을거라 생각합니다.

목차

1. 나이키 NIKE 기업소개
(1) 나이키의 시작과 발전
(2) 경영철학

2. 나이키의 현재 브랜드 상황분석

3. 에어조던 브랜드소개

4. 에어조던 시리즈의 성공요인

5. 에어조던의 브랜드전략

6. 에어조던 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

7. 에어조던 마케팅 4P전략
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (유통전략)
(4) Promotion (프로모션전략)

8. 에어조던의 현 문제점과 해결위한 전략제언
(1) 에어조던의 문제점
(2) 문제해결위한 마케팅전략 방향제언

본문내용

1. 나이키 NIKE 기업소개
(1) 나이키의 시작과 발전
나이키의 공동 창업자인 빌 바우어만은 스포츠에서 인간이 가진 무한한 잠재력을 어떻게 끌어낼 것인가에 대해 여러 해 동안 고민해 왔다. 오레곤 대학 육상팀의 감독이었던 그는 팀 소속 선수인 필 나이트(Phil Knight)와 함께 1972년에 나이키를 설립해 선수들의 잠재력을 발견하고 최대 능력에 도달하는데 도움이 되는 제품들을 개발해 왔다.이후 나이키는 미국에 근거지를 둔 소규모 신발 회사에서 스포츠 신발, 의류, 용품 등의 분야에서 전 세계에서 필적할 경쟁자가 없는 글로벌 마케팅 그룹으로 발전했다.

(2) 경영철학
- Just do it.
- 지독해야 한다. 하지만 규칙은 지켜라.
- 반드시 이기려고 해야한다.
- 올림푸스의 신들을 따르기 위해 열심히 노력할 것.
- 결코 다른 신을 섬겨서는 안된다.

특히, 나이키는 ‘저스트 두잇(Just do it)’이라는 슬로건의 캠페인을 처음 선보였다. 이 캠페인은 나이키의 기업 철학인 ‘용기, 결단, 열정’을 나이키 이미지로 연결시키는 데 성공했다. 또한 멋지고 극적인 내용과 재미를 담아 소비자들을 즐겁게 해주면서, 전 세계에서 나이키 로고를 뛰어난 운동경기와 스포츠의 즐거운 경험과 동일한 의미를 담게 해주었다.

2. 나이키의 현재 브랜드 상황분석
스포츠 종합의류 브랜드인 나이키는 세계적인 기업으로 세계 스포츠화 시장 점유율의 24%가량을 차지하고 있다. 1960년에 미국에서 러닝화를 비롯하여 레져용 신발을 생산하기 시작한 나이키는 1974년에는 세계적으로 480만 달러의 수익을 올리는 데 그쳤으나 2001년 1/4분기에만 26억 달러의 수익을 올렸다. 나이키는 스포츠맨의 건강과 상쾌한 기분을 신발에 적용하여 급변하는 국제시장에서 높은 수익을 올리고 있다.
당시 나이키는 일리에 나스타세, 마이클 조던, 보 잭슨, 세르게이 부브카, 안드레 아가시 등 스포츠 스타들의 사인을 이용하여 광고에서 큰 효과를 얻었다.

참고자료

· 없음