광고의 부정적 기능에 대하여 논하세요

소개

광고학
광고의 부정적 기능에 대하여 논하세요.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 광고의 기능
2. 광고의 부정적 기능
3. 광고의 부정적 기능 사례(기만, 허위, 과장광고)

Ⅲ. 결론, 광고에 대한 본인의 의견

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

광고란 오늘날 다양하게 변화하고 있는 소비자들의 감성을 자극하는 것이며 광고를 통해서 소비자들은 그 기업의 이미지를 판단하고 있는 것이다. 기업에서 자신들이 원하는 이미지를 소비자들이 느낄 수 있게 만들기 위해서 활용하는 것이 광고라는 것이다.
현재 소비자의 입장은 우리들은 하루에도 다양한 광고를 접하고 있다. 우리가 접한 광고는 다양한 광고들이 존재하고 있으며 그 광고의 형태도 다양하다. 광고는 소비자들에게 제품을 인식시켜 자신의 제품을 선택하는 것을 목표로 하기 때문에 자극적인 광고, 혐오스러운 광고, 아름다운 광고, 무엇을 말하고 있는지 의미 불분명의 광고 등의 다양한 형태로 진행하고 있다. 이러한 광고 속에 포함된 언어, 디자인은 광고를 접한 사람들에게 다양하게 의미를 주고 해석을 만들게 한다.
본문에서는 앞에서 살펴보고 있는 광고와 관련하여 광고의 기능에 대해서 살펴본 다음 광고의 부정적 기능은 무엇인지 살펴보도록 하겠다.

참고자료

· 김광수, 권은아, 광고학, 한나래아카데미, 2014
· 휴머니즘을 배경으로 한 광고 크리에이티브 연구: TV commercial message를 중심으로 - 장지영/건국대학교 석사학위논문 2003
· http://lawnews.xyz/142 [Law News]