최근에 내가 구매한 제품 중 고관여제품과 저관여제품을 각각 1개씩 선정하여 소비자 정보처리과정을 도시하여 설명

소개

광고학
최근에 내가 구매한 제품 중 고관여제품과 저관여제품을 각각 1개씩 선정하여 소비자 정보처리과정을 도시하여 설명하시오.(반드시 개인(본인)의 사례를 포함하여야 함.)

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 관여도의 개념
2. 고관여, 저관여 제품의 비교
3. 정보 처리의 단계

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

개인적으로 물건을 선택하여 구매할 때는 직접적으로 해결하려는 경우가 많다. 내가 사용하고 내가 이용해야 하기 때문에 이는 당연한 것이다. 하지만 그럼에도 과거와는 분명 달라진 것이 있다. 이것은 비교의 개념이라 할 수 있다. 하나의 관심 분야에, 즉, 수요에 공급량은 엄청 나다. 다양한 상품들이 각기의 경쟁력을 필두로 대중들의 시장에 선을 보이게 된다. 이는 정보의 대중화, 다양화에 의한 영향이 분명하고, 많은 정보에 당황하거나 혼란을 느끼는 경우가 발생한다. 아니, 그러한 일들의 연속이다.
이러한 정보의 홍수 속에서 올바른 상품을 구매하고, 만족하기란 상당히 어려울만도 하다. 양질의 정보의 부족이 하나의 이유가 될 수도 있고, 혹은 자신이 알고 있는 정보만으로 그 상품의 효용성의 가치에 대해 정확하게 미리 인지할 수 없기 때문이다.
관련하는 문제들 때문에 소비자의 대부분이 인터넷을 통하여 검색하고, 이는 세세한 상품에 까지 관여하게 된다.

참고자료

· 두산백과 ‘관여도’
· 뉴데일리 경제. 유은정 기자. ‘프리미엄 치약 시대 열리나’ 2017.2.21
· 머니 S. 이준영 상명대 교수 인터뷰 중. ‘ 각자도생, '협동조합'으로 풀자’ 2017.1.6