자기자신을 잘 표현할 수 있는 광고카피를 하나 만들고 그 이유3

소개

자기자신을 잘 표현할 수 있는 광고카피를 하나 만들고 그 이유를 설명하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 카피라이팅 기법 7가지
2. 나를 표현하는 광고 카피

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론

광고카피란 광고표현의 근간을 이루는 전체적인 메시지이며 아디이어라고 할 수 있다. 광고카피의 목적은 판매에 있는데, 판매욕구를 지니지 않은 광고는 없기 때문이다. 카피라이터에게 카피라는 것은 광고물에 나타나는 모든 표현의 내용이라고 할 수 있다. 이러한 카피의 중요성은 비주얼의 표현기능이 지니고 있는 제시성의 한계를 극복할 수 있는 힘을 보유하고 있다는 점이며, 구체성과 결정성을 부여한다. 광고카피의 목표는 결국 기업의 마케팅목표를 수행하기 위한 것이고, 광고카피는 이러한 광고목표 달성을 위한 하나의 수단이라고 할 수 있다. 이상의 광고카피의 간단한 기본 이론만으로 광고 카피를 직접 만들기란 쉽지 않다. 이에 광고의 아버지이자 최고의 카피라이터로 불리고 있는 데이빗 오길비(David Ogilvy)의 카피라이팅 기법을 먼저 알아보고, 나 자신을 표현할 수 있는 광고카피를 만들어 보고자 한다.

Ⅱ. 본론

1. 카피라이팅 기법 7가지
첫째, 쉬운 단어를 써라
오길비는 “사람들이 무언가를 하도록 설득하거나 무엇을 구매하도록 설득하려면 그들의 언어를 사용해야 한다”고 말했다. 사람들이 일상생활 속에서 쓰는 단어, 또는 생각할 때 사용하는 언어를 사용해서 카피를 써야 한다는 의미이다. 그는 전문용어 대신에 일상용어를 사용하며, 형용사나 꾸밈어를 절대 사용하지 말것을 강조했다.
“시속 60마일로 달리는 롤스로이스에서 들리는 가장 큰 소리는 전자시계 소리다”
이것은 오길비가 쓴 롤스로이스 광고카피이다. 이 카피는 자동차 광고 역사에서 가장 영향력 있었던 카피로서 기억되고 있다. 또한 오길비 스스로도 지금까지 자신이 쓴 카피 중 최고로 꼽았다고 한다. 그는 이 광고에 대해서 “나는 그저 사실만 적었을 뿐이다. 형용사, 우아한 생활 등 꾸밈어를 없앴다”고 이야기했다.
이처럼 보도자료나 뉴스기사에서와 같이 필요한 정보를 전달하는 글에서는 결코 형용사를 쓰지 않는다는 점을 명심해야 할 것이다. 형용사는 글의 길이만 늘리게 되고, 읽는 사람의 눈에 피로만 줄뿐이다.

참고자료

· 최호규. 광고의 이해. 이프레스. 2014
· 데이비드 오길비. 나는 광고로 세상을 움직였다. 다산북스. 2012