본인이 가장 기억에 남는 브랜드 구매행동 하나를 선정하여 해당 브랜드의 4P(마케팅믹스) 전략의 주요 내용을 정리

소개

광고학
주제: 본인이 가장 기억에 남는 브랜드 구매행동 하나를 선정하여 해당 브랜드의 4P(마케팅믹스) 전략의 주요 내용을 정리하고, 해당 마케팅믹스 전략이 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC) 관점에서 적합하게 이루어졌는지 여부에 대한 자신의 의견을 제시해 봅시다.
과제상세설명
- 모든 마케팅 믹스가 커뮤니케이션을 담당한다는 사실을 이해하기 위해, 가장 기억에 남는 브랜드 구매행동을 대상으로 해당 브랜드의 4P(마케팅 믹스) 전략을 정리하고, IMC(통합적 마케팅 커뮤니케이션) 관점에서 해당 브랜드가 수행하고 있는 마케팅 믹스전략이 적합한지 여부에 대한 본인 의견을 서술한다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1) 4P 전략
2) 통합적 마케팅 커뮤니케이션
3) ‘The Body Shop’ 4P 분석

Ⅲ. 결론 (의견)

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

마케팅은 생산자가 상품 또는 용역을 소비자들에게 유통시키는 것에 관련된 경영 활동을 말한다. 더욱 정확하게 말하면, 개인 및 조직이 갖는 목표를 만족시키는 교환의 창출을 위하여 아이디어 혹은 상품, 용역 등의 개념을 정립하고, 가격을 책정하며, 유통과 프로모션을 계획 및 실행하는 과정 전반을 말한다. 이윤 추구를 근본적인 목표로 하는 대개 기업의 경우 마케팅은 자사의 이윤과 직결되는 매우 중요한 활동이므로, 그에 대한 설계와 투자는 매우 다양하며 활발하다. 필자는 그 가운데 4P(마케팅 믹스)에 대해 살펴보고자 한다. 내용은 다음과 같다.

Ⅱ. 본론

1) 4P 전략

‘4P’라는 것은 마케팅과 관련된 용어로서, 효과적인 마케팅을 위한 4가지 핵심적인 요소를 말한다. 이러한 4가지 핵심적 요소를 어떻게 혼합하느냐에 따라서 마케팅 효과를 보다 극대화할 수 있기 때문이다. ‘4P’는 ‘Product, Price, Place, Promotion’을 가리킨다. ‘4P mix’라고도 일컬어지는데, 이는 60년대에 ‘제롬 메카시’라는 교수가 제안했다고 전해진다.

참고자료

· 키스 소여 저, 이호준 역. 그룹 지니어스 (1등 조직을 만드는 11가지 협력 기술) . 북섬. 2008.
· 이명천, 김요한 저. 광고학개론. 커뮤니케이션북스. 2016.
· 이혜갑 저. 광고의 이해. 이화여자대학교출판부. 2016.