광고의 마케팅적 기능을 제시하고 최근 3년간 방영된 TV, 온라인 광고 중 광고의 기능(역할)을 잘 수행하였다고 평가되는 광고를 각각 1개씩 예시를 들고, 그 이유에 대해 자신의 의견을 제시하세요.

소개

광고의 마케팅적 기능을 제시하고 최근 3년간 방영된 TV, 온라인 광고 중 광고의 기능(역할)을 잘 수행하였다고 평가되는 광고를 각각 1개씩 예시를 들고, 그 이유에 대해 자신의 의견을 제시하세요.


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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 광고의 마케팅적 기능이란?
2. 마케팅적 기능을 잘 수행한 TV 광고 사례
3. 마케팅적 기능을 잘 수행한 온라인광고 사례

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

광고라는 것은 인간의 심리적, 이성적 부분에 의식적이던 무의식적이던 항상 인지되어왔다. 만약 길가는 사람들에게 대한민국의 대표로하는 피로회복제는 무엇일까? 라고 물어보면 10이면 9는 ‘박카스’ 라 대답할 것이다. 시중에 많은 피로회복제가 있음에도 불구하고 소비자들은 피로회복제 하면 ‘박카스’를 생각하는 것이 단순한 우연일까? 이러한 질의에 조금 더 깊게 연구해볼 필요가 있었고 나는 이런 현상이 광고의 기능이라는 부분에서 답을 얻었다. 우선 광고는 기업이 특정 사람들에게 자사 제품의 편익을 전달하기위한 커뮤니케이션 도구의 일종이다. 광고에는 마케팅적 기능, 경제적기능, 사회적 기능, 문화적 기능 이 존재한다. 저는 이 중에서 광고의 마케팅적 기능이 무엇인지, 그리고 광고의 마케팅적 기능을 구성하는 요소들과 그 사례들을 적절히 연결시키면서 광고에 있어서 마케팅적 기능에 대해 알아보려고 한다.

참고자료

· KG패스원 광고학 교안 1주차 1강 (p.1 ~ p.14)
· 『광고 원론』 - 안광호, 유창조 <법문사>
· 박카스 홈페이지 광고 히스토리
· 에뛰드하우스 홈페이지 광고 히스토리