신제품 개념 및 의의와 성공적인 신제품 개발 전략

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2018.08.23
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신제품 개념 및 의의와 성공적인 신제품 개발 전략에 관한 레포트입니다

목차

Ⅰ. 서론
1. 신제품 개념 및 의의
(1) 신제품의 개념
(2) 신제품개발 의의 및 목적

Ⅱ. 본론
1. 성공적인 신제품 개발 전략
(1) 실패 사례를 통해 본 올바른 전략수립
(2) 혁신적 신제품 개발위한 선행전략
(3) 신제품 개발 전략 및 선택기준

Ⅲ. 결론

본문내용

(1) 신제품의 개념
신제품 개발이란 상품기획에서 시장조사 및 분석에 의해서 품질, 비용, 개발기간을 만족하고 시장경쟁력이 있는 제품을 설계, 생산하는 개념이다. 신제품은 기업의 관점, 소비자의 관점, 시장의 관점으로 정의를 구분할 수 있다. 먼저 기업의 관점에서는 기업에 신 시장, 신기술, 그리고 새로운 생산방법을 적용하였는가 하는 점에 초점을 맞출 수 있다. 기업의 관점에서 보는 신제품은 시장에 유사한 제품 군이 존재하고 있어도 기존제품에 대해 혁신적인 개념으로 변화를 주었을 때를 포함한다. 그러나 사소한 수정이나 변경, 미미한 정도의 스타일 변경 등은 신제품 이라고 볼 수 없다. 소비자의 관점에서는 소비자가 제품을 선택, 사용할 경우 기존의 제품보다 더 많은 편익과 혜택을 제공하여 주는가에 초점을 맞춘 관점이다. 고객관점에서의 신제품이란 잠재적 고객에 의해 새로운 것으로 인식되는 제품, 서비스, 아이디어를 의미한다. 소비자가 제품을 보는 시각은 기업의 시각과는 상이하므로 기업의 관점에서는 신제품이 될 수 있으나 소비자의 관점에서는 신제품이 도리 수 없는 경우가 상당수 존재할 수 있다. 제품이 기존 제품과는 다른 혁신적인 특성을 보유하고 있는가에 초점을 맞춘 시장의 관점으로도 정의 할 수 있다. 따라서 신제품은 기존 제품시장과는 전혀 다른 새로운 시장이 창출될 수 있는가의 여부에 의해 신제품으로 인정될 수 있는지가 결정된다. 이외에도 시간적 측면을 중심으로 한 미국 연방거래위원회의 정의가 있는데, 그에 따르면 신제품이란 시장에 도입된 지 6개월 이내의 제품인 경우에 만이 광고에 신제품이라고 고지 할 수 있다고 규정하고 있다. 또한 제품의 시장 확신률에 따른 정의에 의하면 시장점유율이 일정수준 미만의 최근 도입된 제품을 지정하고 있다.

(2) 신제품개발 의의 및 목적
신제품개발은 모든 기업이 신제품을 개발하려고 연구개발 투자를 증대하면서 소비자의 욕구를 충족시키려 하므로 신제품 개발에 성공하기 위하여 매우 값비싼 희생과 위험을 감수해야 한다.

참고 자료

김정윤/한주희, 신제품 개발 프로세스에 대한 기획 역량이 신제품 개발 성과에 미치는 영향, 한국산학기술학회, 한국신용정보 전략기획본부/중앙대학교 상경학부, 2009
최재석, 성공적인 신제품 개발체계 제안을 위한 사례연구, 서울시립대학교 경영대학원, 2007
이상규, 신제품 잘 만드는 기업 무엇이 다른가, 동향자료, LG경제연구원, 1999
이혁수, 성공하는 신제품 개발전략, 동향자료, LG경제연구원, 1999
박문수, 뉴밀레니엄 혁신 전략-아이디어에서 사업화까지-, 동향자료, LG경제연구원, 1999
김용만/김석용, 신제품개발 전략과 성과에 관한 연구, 한국마케팅과학회, 1999

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