미래사회와 미디어,한국의 공익광고,공익광고의 역사,공익광고의 종류,공익광고의 효과,공익광고의 한계점,이제석과 공익광고

목차

Part.1
1. 공익광고란 무엇인가?
2. 공익광고의 역사
3. 공익광고가 다루는 주제

Part.2
1. 공익광고의 종류(방송/인쇄/인터랙티브)
2. 공익광고의 매체적용 현황과 수용자 인식 현황
3. 공익광고의 효과

Part.3
1. 공익광고의 한계점과 발전방향
2. 하나 더! – 이제석과 공익광고

본문내용

공익광고란 무엇인가?
우당 (Urdang)
“메시지의 수신자인 독자 또는 시청자(audience)를 위해 친선과 복지를 증진시킬 목적으로 매체에 무료로 싣는 광고물”
국제광고협회(IAA)
“광고의 한 형태로서 일반대중의 지배적인 의견을 수용하여 사회·경제적으로 그들에게 이득이 되는 활동을 지원하거나 실행할 것을 권장하는 커뮤니케이션”
식조우 노리오(植條則夫)
“공익광고란 휴머니즘을 추구하는 광고, 즉 인간존중을 위해 주변에 있는 문제를 제시, 해결하는 것”

KOBACO 산하 공익광고협의회의
정의에 따르면…
→ 인간존중의 정신을 바탕으로 사회 및 공동체의 발전을 위한 의식개혁을 목표로 하여

→ 광고라는 설득 커뮤니케이션을 통하여 제반 사회문제에 초점을 맞추고 국민들의 태도를 공공의 이익을 지향하는 모습으로 변화시키는 것을 목적으로 하며,

→ 휴머니즘, 공익성, 범국민성, 비영리성, 비정치성 등을 기본 이념으로 하는 광고

참고자료

· 없음