경영정보시스템 ) 우측에 기술된 브랜드가치가 가장 높은 기업 중 하나를 선정하여 포터의 경재세력모델을 이용하여 분석하고 자기생각을 적어라.(자기생각 포함)

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 기업 분석 - Google을 중심으로
1. 기업 개요 및 선정 이유
2. 포터의 모형을 이용한 분석

Ⅲ. 평가 및 소결

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
수많은 기업들이 시장에서 자유롭게 경쟁하는 현대사회이지만 쌓아온 역사와 제품의 우월함, 효과적 마케팅, 효율적 시장세분화와 포지셔닝 등으로 다른 기업 및 브랜드와 차별화되고 그 자체로서 생산하는 제품을 대변하는 것과 같이 인식되는 선도적 기업이 있다. 이와 같은 선도 기업들은 남들과 차별화되는 전략과 기술력, 마케팅, 경영 등을 함으로써 경영 분야에 있어 큰 시사점을 주기에 이에 대한 분석은 단순히 해당 기업을 알아가는 과정이라고 하기보다는 경영 전반에 걸친 이해를 보다 깊이 하는데 큰 도움을 줄 것이라 생각한다.
따라서 이 글에서는 포터의 경쟁세력분석모델을 이용하여 브랜드 가치 및 브랜드 가치가 높은 기업인 Google을 분석함으로써 어떠한 방식으로 높은 브랜드 가치를 달성하고 시장의 선도 기업으로서 사람들에게 포지셔닝을 할 수 있었던 원인과 본받을 만 한 점을 살펴보고자 한다.

Ⅱ. 기업 분석 - Google을 중심으로
1. 기업 선정 및 개요
브랜드 가치란 “소비자가 가지고 있는 브랜드에 대한 호감으로 제품의 가치가 올라가는 것”이라 정의될 수 있다.

참고 자료

공영일, 『구글의 전략 방향 분석과 시사점』, 2011.
신수연, 『2018 인터넷 산업 전망』, 2017.
장혜승, 『브랜드 자산, 브랜드 가치, 고객만족 및 브랜드 충성도에 관한 영향 연구』, 2014