광고학)광고의 정기능이 무엇인지 알고 있는 대로 기술하시오.

목차

1. 서론

2. 본론
1) 경제적 기능
2) 마케팅 기능
3) 문화적 기능
4) 사회적 기능
5) 정보 제공 기능
6) 매체 육성 기능

3. 결론

본문내용

1. 서론
미국의 S.W.던 교수는 “광고란 광고 메시지 속에 어떤 형태로든 밝혀져 있는 기업이나 비영리기관 또는 개인이 여러 매체에 유료로 내는 비개인적 커뮤니케이션이다.”라고 정의하였다. 오늘날 우리 사회에서 광고는 개인의 인식 여부와 상관없이 소비자의 인지와 가치관 등에 큰 영향력을 미칠 수 있는 존재로 성장했다. 광고는 소비자가 무의식적으로 노래를 흥얼거리게 하거나 상품의 창의적이면서도 자연스러운 이미지, 문구 등이 뇌리에 깊게 박히도록 해 관련된 상황이나 순간에 그것이 계속 생각나도록 하기도 하는데 이는 제품의 판매율에 지대한 영향을 미치기도 한다.
광고는 우리의 일상에서 TV 프로그램, 영화, 신문, 건축물, 현수막, 라디오, 뉴스 등 다양한 매체, 다양한 장소에서 쉽게 접할 수 있고 직접적 혹은 간접적으로 지속된 제시가 가능하며, 광고가 가지는 이러한 편리한 접근성은 소비자들의 집중과 흥미를 유도할 수 있다. 이러한 현상은 결과적으로 상품을 효과적으로 소개 및 안내를 할 수 있도록 해주기 때문에 더 큰 이익을 취할 수 있도록 해준다.
이제 광고는 우리의 일상에서 필수불가결한 존재가 되었다. 귀찮고 번거롭다고 생각했던 과거의 광고를 바라보던 시선에서 벗어나 광고를 오히려 즐기고 재밌어하며 광고에 대한 전문적인 지식을 얻어 평가와 비판을 하거나 광고에 대한 전공 및 직업을 선택하는 사람들도 늘고 있다. 따라서 우리는 광고가 가지는 다양한 정기능을 확인하고 이를 바탕으로 광고가 소비자에게 어떠한 영향을 끼칠 수 있는 지 즉, 광고가 우리에게 주는 영향력을 파악할 수 있도록 노력해야 할 것이다.

2. 본론
광고는 양면적인 효과를 가져 이를 완전히 수용할 수도, 무조건 배제할 수도 없다. 그러므로 광고가 우리 일상에 영향을 미치는 경제적, 마케팅적, 문화적, 사회적, 정보 제공, 매체 육성 기능을 이해하고 이를 효과적으로 활용할 수 있는 방안을 모색해야 한다.

1) 경제적 기능
광고는 소비자에게 경제적으로 중요한 기능을 수행한다.

참고자료

· 김재영, “[Column] 광고의 사회적·문화적·경제적 순기능”, 매거진, 2011.07.14.
· 두산백과: 광고의 정의
· 이명천, 김요한(2016), 광고학개론, 커뮤니케이션북스.
· 조재현(2011), 글로벌 시대의 광고와 사회, 한울아카데미.
· 한상필(2016), 문화를 반영하는 광고, 문화를 창조하는 광고, 광고학연구, 27(2), PP.30-50.