광고학)브랜드 태도 형성의 유형 중 고관여-정보추구 동기와 저관여-정서적 경험추구 동기의 개념을 설명하고 각각의 브랜드 태도 형성의 광고 캠페인 전략을 설명하세요. 그리고 각각의 유형에 해당하는 최근 1년 안에 발영된 tv, 온라인 광고 중 1개씩(총2개)을

목차

1. 서론

2. 본론
1)브랜드 태도
2)저관여 - 정서적 경험 추구와 고관여 - 정보추구
3)예시 상황

3. 결론

본문내용

1.서론

최근에 들어 많은 브랜드 상품들이 나오고 있고 그 광고들은 두 가지의 면을 주로 보고 있다. 하나는 정보를 추구하여 고객들에게 광고를 만들고 있다. 또 다른 하나는 경험과 동기를 이용하여 정서적으로 브랜드 상품들을 광고로 만들기도 한다. 최근에 나오는 브랜드 태도에 대한 광고들을 보면서 그 차이와 유형들을 알아본다.
또한 지금은 TV외에도 스마트 폰과 같이 소규모 기기로도 볼 수 있는 온라인 광고들도 많이 생겨나고 있다. 이러한 모습들은 브랜드의 인지도와 젊은 층이 TV보다 스마트 폰과 같은 소형기기에 접근하기 쉽기에 발생하는 경우라도 볼 수 있다. 이러한 브랜드 태도와 광고들을 보면서 어떤 효과들이 일어나는지 알아본다.

참고자료

· 마케팅 이벤트에 대한 태도가 브랜드 태도 및 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구 = (The) study of the effect of attitudes toward a marketing event on brand attitudes and purchase intention 학위논문(석사) - 김현철 - 경희대학교 경영대학원