경영학개론 - 기업에서 경쟁우위확보전략으로써 원가우위전략, 차별화전략, 집중화전략 등을 사용하고 있는 사례를 조사하여 정리하시오.

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2017.12.26
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목차

1. 개요
2. 원가우위전략의 적용사례
3. 차별화전략의 적용사례
4. 집중화전략의 적용사례

참고문헌

본문내용

1. 개요
‘경쟁전략’이라고도 부르는 사업전략은, 기업 또는 하부조직이 각 기업전략에 따라 지정된 사업분야에서 경쟁하는 방법을 결정하는 것을 말한다. 이러한 사업전략에는 여러 가지 유형이 있으나, 마이클 포터(E. M. Porter)는 이들을 원가우위전략, 차별화전략, 그리고 집중화전략의 세 가지 유형으로 묶어 높은 투자수익률과 장기적 경쟁우위를 확보하기 위한 본원적 전략으로 제시하였다. 이하에서는 포터의 세 가지 전략유형을 현실에서 적용한 기업의 사례에 대하여 차례대로 소개한다.

2. 원가우위전략의 적용사례
원가우위전략이란 자신의 기업과 같거나 유사한 상품을 제조하는 경쟁업체들에 비해 낮은 제조원가를 달성하여 시장에서의 우위를 확보하는 전략이다.

참고 자료

강문영 등, 『지식 경제 시대의 창업경영학』, 시그마프레스, 2016, p.55.
Marie Bussing-Burks, Starbucks, ABC-CLIO, 2009, p.52-54.
Pamela Lewis, et al., Management: Challenges for Tomorrow’s Leaders, Cengage Learning, 2006, p.107-108.
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