MIXXO 미쏘 마케팅

소개

MIXXO 미쏘 브랜드분석과 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 MIXXO향후 마케팅제언과 느낀점에 대해 조사한 레포트입니다.

MIXXO의 향후전략제언에 대한 의견이 창의적인 발상이라 교수님에게 칭찬을 들었던 기억이 납니다.
참고하신다면 생각을 많이 해보았다고 칭찬 받을수있을거라 생각합니다.

목차

1. MIXXO 브랜드소개

2. MIXXO 브랜드특성

3. MIXXO 핵심역량

4. SPA 시장환경분석 (5 Forces Model분석)

5. MIXXO SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

6. MIXXO STP분석
(1) Segmentation (시장세분화)
(2) Targeting (목표시장선정)
(3) Positioning (포지셔닝)

7. MIXXO 마케팅 4P전략분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

8. MIXXO 향후 마케팅전략 제언
(1) 인지도상승위한 적극적인 프로모션
(2) 해외진출 비즈니스모델
(3) 입점전략 제언

9. 결론과 느낀점

본문내용

1. MIXXO 브랜드소개

MIXXO 미쏘는 2010년 런칭하여 현재 50여개의 매장을 운영하고 있다.
브랜드 이름인 미쏘는 칵테일을 만드는 솜씨라는 의미의 영어인 미소로지에서 착안하여 풀 코디네이션을 갖춘 라인으로 독특한 개성을 표현하는 패션계의 바텐더가 되겠다는 이랜드의 의지가 담겨 있는 브랜드이다. 착한 가격으로 고객을 미소 짓게 만든다는 뜻도 내포 되어있다고 한다.

2. MIXXO 브랜드특성

MIXXO는 연예인 모델(소녀시대등)을 통해서 소비자로 하여금 구매욕구 자극하고 있다.
그리고 MIXXO는 속옷 전문매장을 따로 두고 있는점이 다른 SPA 브랜드와 차별화된 부분이다.
란제리에서 기능성 홈웨어까지. 거의 전 제품이 피팅이 가능하고 핏 마스터의 전문적인 체형 측정까지 가능하다.
매장 내에서 수시로 안내방송을 통해 소비자들에게 정보를 제공해주고 있다.

Ex)몇 층에서는 ~할인행사로 인해 ~정도의 가격으로 ~품목을 판매하고 있습니다.

3. MIXXO 핵심역량

(1) 생산과 아웃소싱

이랜드는 공장 없는 의류업체로 시작되었다. 소비자들에게 적정한 가격의 상품을 제공하기 위해 설립 당시부터 기획 및 마케팅, 디자인은 본사에서 생산은 전적으로 아웃소싱에 의존하는 차별화 된 사업 설계를 만들었다. 고품질의 제품을 저비용으로 만들어 소비자들에게 정직하게 공급하는 차별화를 꾀한 것이다. 그래서 거품을 뺀 정직한 가격은 MIXXO가 가진 가장 강력한 경쟁력이다.

(2) VMD

: MIXXO의 이목을 끄는 VMD는 타 브랜드와는 고객의 발길을 끄는데 큰 역할을 한다. VMD는 ‘Visual Merchandising Display’ 로 매장의 분위기뿐만 아니라 브랜드 이미지를 효과적으로 보여줘 소비자에서 강한 구매욕구를 불러일으키고 또 상품을 기억하고 구매충동을 갖게 하여 상품을 최종 구매 단계까지 이끄는 역할을 한다. MIXXO의 제품은 저가이지만 고급스러우면서 고객동선을 활용한 재미있는 매장 구성 등으로 여느 브랜드와 다른 VMD를 지향하여 고객들에게 어필하고 있다.

참고자료

· 없음