35회 제일기획 아이디어 페스티벌 1차 합격 자료

소개

Title : <1차심사통과통보> 제일기획 아이디어페스티벌 2차 심사 공지 관련 인증메일

접속 폭주로 서버가 다운될 정도로 흥행한^^ - 제35회 아이디어페스티벌의 1차 심사를 완료하였습니다.

Planning 부문은, 총 684팀이 참가하였고, 그중 70팀이 1차 심사를 통과하셨습니다.

고생해주신 응모자 여러분들 진심으로 감사드립니다.

이에 2차 PT심사가 진행되오니. 하기의 관련 사항을 확인해주시면 감사하겠습니다.


* 심사 부문 :'Planning'

* 심사 날짜 : 5월 14,15,16 (수목금)일

* 심사 장소 : 본사 1층- 미팅룸 1번/ 미팅룸 3번(15일만 진행)

* 심사 위원 : 각 브랜드 팀장님과 간부 2인

* 심사 시간 : 10분 발표 + 5분 질의 + 5분 준비 및 팀교체

* 발표물 제출 : 모든 참가자는, 5월 13일 오후2시까지 [e-mail] 메일로 전송

(수정한 팀과 수정하지 않은 팀. 모두 전송합니다.)


- 발표물은 제목과 전체 컨셉을 유지하며, 추가 혹은 변경할 수 있습니다.

최대한 설득력있게 전달될 수 있도록, 노력해주십시오.


- PT심사에 팀 전체가 참여하길 요망하며,

발표자(1인)는 시간을 재서 발표하는 연습을 충분히 하시길 바랍니다.

(한 팀이 밀리면 전체 팀이 전부 밀리므로. 10분의 발표 시간이 지나면 중간에 끊습니다.)

하기의 심사 시간은, 각 브랜드별 심사위원들이 협의하여 작성한 것으로,

변경이 절대 불가합니다.


- 하기의 자신의 팀의 발표 전, 최소 30분전에는 본사 1층에 도착하도록 하십시오.

앞팀이 빨리 끝날 경우 해당팀의 시간이 되지 않더라도, 이어서 바로 진행합니다.

시간 내에 도착하지 않은 팀은, 자동 실격됩니다.

목차

1. 상황분석
2. 타겟분석
3. 해결방안
4. IMC전략

본문내용

Communication 3-step
인식의 전환
어플리케이션- 깨어라 대한민국
편의점 옥외광고- 날 보러와요
→
어플리케이션과 편의점 옥외광고를
활용하여, 20대의 인식속에 박카스와
아침이 연계되도록 함.

습관의 형성
UCC- 비교체험 극과극
체험형 옥외광고- 카운트 다운
체험형 옥외광고- 박카스로 일방통행
→
20대가 체험이 가능한
커뮤니케이션을 활용하여 아침에
박카스를 마시면 피로가 풀린다는
인식을 심어줌

습관의 고착화
유통전략 - 정기배달
→
박카스의 충성고객이 된 20대를
대상으로 하여 정기배달을 실시하여
꾸준한 매출의 증대를 실시함

참고자료

· 없음