마케팅원론-신제품 분류 시(제품개선, 제품계열의 추가 및 확장, 재포지셔닝, 혁신제품) 각각 성공사례와 실패사례를 찾아 비교 설명하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 제품개선
2. 제품계열의 추가 및 확장
3. 재포지셔닝
4. 혁신제품

본문내용

신제품이라는 것은 새로운 제품이라고 명명하기도 하지만 그 의미를 제대로 알 필요가 있다. 신제품은 사전적으로 다른 제품과는 다른 기능이나 디자인, 용도를 가지고 있는 제품을 뜻하고 있다. 산업사회가 되며 원료의 개발과 기술의 혁신 등을 통해 이루어진 결과로 품질과 기능을 개발하여 다양한 제품을 만들어내게 되는데 이에 대한 산물로 신제품이라는 용어가 생겨나게 된다. 현대 사회에서는 빠른 트렌드의 변화와 기능, 디자인에 대한 욕구가 많아지고 있기 때문에 이를 충족시키기 위한 신제품이 필요하다고 할 수 있다.
기업에서의 볼 수 있는 의미로는 단순히 기술이나 디자인을 개발하여 생산해내는 것뿐만 아니라 경쟁사, 타상품 등을 모방하여 자사의 독특성을 보장하며 대표할 수 있는 제품을 생산하는 것을 말한다. 신제품은 각 회사에서 어떠한 목적을 가지고 새로이 출시하는 제품이라고 할 수 있다. 신제품을 분류하기 위해선 그 목적이 다양하여 구분하게 된다. 지금부터 신제품 목적에 따른 분류를 소개하며 각각의 성공사례와 실패사례를 찾아 비교 설명하겠다.

참고자료

· 신기철, 김재영(2015), 신제품마케팅, 글로벌
· 박흥수, 하영원 외1명(2009), 신제품마케팅전략, 박영사
· 박성균(2016), 실전마케팅전략, 바람소리