디퍼런트를 읽고 차별화에 대해 생각해보세요

소개

디퍼런트를 읽고 차별화에 대해 생각해보세요

2008년에 대학 레포트로 제출했던 과제입니다
현 마케팅회사에서 근무중이고 2018년에 자료정리하다가 발견했습니다

목차

없음

본문내용

기업들은 ‘차별화’를 내세우며 서로 경쟁하고 있다. 하지만 그들만의 노력일뿐 소비자들은 별다른 흥미를 못느끼는게 사실이다. 이에 우리가 알고 있었던 차별화 전략에 대해 다시 생각해보고 그 틀을 벗어나기 위해 새로운 생각의 틀을 제시하여야 한다.

이 책의 일관된 중심 주제는 다름, 즉 차별성이다. 달라야 살아남을 수 있고, 달라야 성공할 수 있다는 이야기다.
1부에서는 '경쟁의 속성'에 대해 이야기 한다. 분명한 사실 한 가지는 차별화는 곧 포기를 의미한다는 것이다. 소비자의 마음을 잡으려면 완전히 다른, 소비자가 자발적 구매를 할 수 있는 차별화가 필요하다는 것을 말해준다. 어느 한 분야에서 전문가가 되고 성공하기 위해선 다른 분야들을 포기해야 된다는것을 강조하는데 장점의 극대화를 통한 차별화를 시도해야 한다고 말하는것 같다.
마케터는 언제나 '세상 속'에 머물러 있어야 한다. 그리고 주변의 모든 사람들과 함께 호흡해야 한다. 클럽,길거리,식당,학교에서 만나게 되는 모든 사람들 속으로 들어가야 한다.

참고자료

· 디퍼런트,문영미(대학교수) 저