국내에서 판매되고 있는 의류 자동차 전자제품 중 한 제품을 선정하여, 해당 제품의 시장세분화, 표적시장 선정, 포지셔닝 을 각 단계별로 설명하시오

목차

1. 시장세분화, 표적시장 선정, 포지셔닝을 서술하기 전 각 단계별 설명
2. 리바이스 포지셔닝 사례

참고자료

본문내용

시장세분화, 표적시장 선정, 포지셔닝을 서술하기 전 각 단계별 설명
가. 목표시장 (targeting)
기업은 여러 세분시장에 대해 충분한 검토를 통한 후에 세분시장에 진입할 수 있습니다.
목표시장 선정의 방법은 각 세분시장의 매력도를 평가한 후에 진입하게 될 하나이거나 혹은 그 이상의 세분시장을 서정하는 과정입니다.

나. 시장세분화 (segmentation)
시장세분화는 하나의 제품시장을 여러 가지로 나누어 공략하는 마케팅 기법을 이야기 합니다. 수요를 원하는 각 층별로 시장을 단편화 하거나 혹은 세분화하여 여러 층별에 대해 집중적으로 그에 맞는 다양한 마케팅 기법을 적용한 후에 마케팅 전략을 펼치는 것을 말합니다.
시장세분화는 현대 마케팅에 있어서 핵심이라고 일컬을 정도로 시장세분화를 하지 않고서는 마케팅 계획을 수립하는 것은 거의 상상할 수 없도록 되었습니다. 그에 대한 이유는 시장세분화가 마케팅 기회의 발견, 차별화를 통한 가격 경쟁 완화, 경쟁우위의 확보 이 세 가지의 파급력을 가져오기 때문입니다. 즉, 그렇다보니 이 세가지의 효과들이 시장세분화의 장점이라 할 수 있습니다.

참고 자료

표적시장 선정 위한 시장세분화 전략, 라이터스 편집부 라이터스 2005
조서환, 대한민국 일등상품 마케팅전략, 위즈덤하우스 2005.06.15.
유필화, 매경이코노미, 2008
다음 국어사전, ‘마케팅’
http://briosmrc.dothome.co.kr/?p=268