긍정적 강화와 부정적 강화를 설명하고 광고 사례를 들어 분석하시오

목차

1. 긍정적 강화와 부정적 강화의 개념과 특성
2. 긍정적 강화의 개념을 적용한 광고 사례
3. 부정적 강화의 개념을 적용한 광고 사례

본문내용

긍정적 강화/부정적 강화를 설명하기 앞서서 조작정 조건형성의 특성과 개념을 설명하겠습니다. 긍정적 조건형성은 스키너에 의해서 제기된 개념으로 행동 및 보상을 연합하여 그 행동을 학습하게 하는 것을 이야기 할 수 있습니다. 조작적 조건형성 관점에서 행동들은 보자하면 행동을 실행한 후에 받은 강화 및 처벌에 의해서 영향을 받기도 합니다. 여기서 말하는 조건형성의 학습모형 근간은 스키너 상자라고 합니다.

다음으로는 조작적 조건형성의 특성을 말씀 드리겠습니다. 조작적 조건형성이란 고전적 조건형성과 같이 자극변별과 자극일반화가 일어나지만 행동조성, 행동수정, 강화 등이 존재합니다. 고전적 조건형성은 아주 단순하고, 비자발적인 반면에 조작적 조건형성은 목표를 얻기 위해서 실행하는 의도적인 반응으로 분류됩니다.

본론으로 개입하여 긍정적 강화 및 부정적 강화에 대하여 설명하도록 하겠습니다. 일단, “강화”라고 함은 반응의 가능성을 증대시키는 과정으로서 강화물은 그 가능성들을 증대시키는 자극입니다.

참고 자료

http://kin.naver.com/qna/detail.nhn?d1id=11&dirId=1111&docId=66525519&qb=6riN7KCV7KCBIOqwle2ZlCDrtoDsoJXsoIEg6rCV7ZmU&enc=utf8&section=kin&rank=2&search_sort=0&spq=0&pid=Tk4y%2BlpySEhssuG1a3dssssssuV-324812&sid=hRowS5EnlGS3ILODqFJieA%3D%3D
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https://www.youtube.com/watch?v=_8ZjoqoZoUg / 기발한 금연 공익광고 협의회 광고