한국소비자들의 중국산 제품에 대한 인식변화 연구-샤오미의 한국진출 사례를 중심으로

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 중국산 제품 구입과 국가이미지의 상관관계
1. 국가이미지
⑴ 원산지이미지
⑵ 브랜드이미지
⑶ 중국산 제품 구입과의 상관관계

Ⅲ. 중국산 제품에 대한 한국 소비자 인식
1. 과거 중국산 제품에 대한 부정적 인식
2. 긍정적 인식으로의 변화
3. 인식 변화 요인
1) 한국인의 소비형태 변화
⑴ 과거 한국 소비자의 국산품 애용
⑵ 합리적인 소비로의 변화
2) 중국기업의 양적성장과 질적성장

Ⅳ. 샤오미의 국내 진출
1. 성장배경
2. 경쟁력
3. 한계성

Ⅴ. 중국산 제품에 대한 인식도 설문조사
1. 조사방법
2. 문항별 질문 내용
3. 설문조사 종합평가

Ⅵ. 결론

본문내용

한국 소비시장에서 유통되는 수많은 제품들은 어디서 제조되어 판매되는 것인지 표기에 의해 알 수 있다. 일반적으로 제품의 정보가 표기되어 있는 곳에 재원과 생산지가 함께 표기되어 원산지 표시를 하게끔 의무화 되어있다. 생산품이 식품이든 제조품이든 그 생산지 표기 자체는 소비자들로 하여금 매우 중요한 정보를 제공 받게 한다. 즉 우리는 특정 제품을 구매하는데 있어서 원산지 또는 생산지에 대해 매우 민감하게 반응하며, 원산지 정보는 구매결정에 이르기까지 매우 큰 영향을 미친다.
중국은 우리나라와 최대 교역국으로 수출뿐만 아니라 수입 또한 최대 규모 국가이다. 어느 시점부터 우리 식탁엔 중국산 배추로 담근 김치와 중국산 생선들이 올라왔고 흔히 쓰는 공산품들 뒤엔 Made In China가 쓰여 있었다. 소비생활에 있어 이미 중국과는 떼려야 뗄 수 없는 상황이 된 만큼 중국산 제품에 대해 우리가 어떤 자세로 소비하고 있는지, 어떤 인지가 필요한지 알아볼 필요가 있다고 생각되었다.
중국산 제품은 지난 수년간 우리에게 불안감과 불신을 가져다주었다. 저질 재료를 사용하거나 사람에게 유해한 성분을 넣는 등 식품과 전자제품 일상용품 등 전반적인 제품군에서 문제가 드러났다. 가격이 저렴한 대신 그만큼 저급한 품질을 제공한 것으로 적지 않은 직간접적 피해를 받아왔다. 이로 인해 한국 소비자들은 물건을 구입할 때에 원산지가 중국산인 것을 인지하는 순간 망설이게 된다. 식당에서 음식을 먹을 때에도 재료의 원산지가 어디인가에 따라 식당의 이미지가 바뀌기도 한다. 이미 중국산 제품의 이미지는 굳어질 대로 굳어진 상태인 것이다. 그러나 최근 중국 기업들의 기술발달과 더불어 중국의 국가브랜드 이미지 향상을 위한 노력과 맞물려 우수한 품질의 제품을 생산해내고자 하는 노력이 가속화되는 조짐이다. 특히 우리나라에는 보조배터리로 유명하진 샤오미가 그 대표적인 예이다.
2015년 한국 언론에서 중국 샤오미의 대단한 성장을 일제히 보도하며 그 인기를 조명하고 원인분석을 하는 등 집중적으로 다루었다.

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