일면적 광고 메시지와 이면적(양면적) 광고 메시지 설득 효과에 대해 논하시오

기분좋은데이
최초 등록일
2018.05.13
최종 저작일
2018.05
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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 일면적 광고 메시지와 이면적 광고 메시지의 개념
1) 일면적 광고 메시지
2) 이면적 광고 메시지
2. 일면적 광고 메시지와 이면적 광고 메시지 설득효과
1) 이면적 광고 메시지가 더 설득효과가 있다는 주장
2) 일면적 광고 메시지가 더 설득효과가 있다는 주장
3) 일면적/이면적 광고 메시지 설득효과 결론

Ⅲ. 결론 및 의견

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
광고는 궁극적으로 자사 상품을 타사의 동일 상품과 직접 비교하여 보여줌으로써 자사 상품의 우수성을 가장 효과적으로 알리고자 하는 광고이다. 광고는 잘만 쓰면 소비자의 선택에 도움을 주고 나아가서는 품질에 대한 선의의 경쟁을 유도하는 순기능을 가지고 있다. 특히 광고 제작자들에게 광고는 늘 유혹의 대상이 되고있는데, 이는 평범한 내용의 일반 광고보다는 상품의 장점을 쉽고 명확하게 설명할 수 있어 소비자의 기억에 오래 남기 때문이다. 인지도가 낮은 무명 상품의 경우 기존 제품에 맞서 곧바로 시장에 진입할 수 있는 효과적인 수단이기도 한다. 광고 메시지에서는 브랜드의 긍정적 측면을 부각시키는 일면적 광고 메시지와 브랜드의 부정적 측면도 포함시키는 이면적 광고 메시지로 나눌 수 있는데 본론에서는 일면적 광고 메시지와 이면적 광고 메시지 설득 효과에 대해 살펴보고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. 일면적 광고 메시지와 이면적 광고 메시지의 개념
1) 일면적 광고 메시지
일면적 광고 메시지는 메시지 제시 형태에 있어서 자사 제품의 장점이나 우월성만을 일방적으로 강조하여 제시하는 것이다.

참고 자료

윤훈현(2005), 소비자행동론, 석정
이은영(2002), 직접 비교광고 메시지에서 주장의 양면성이 갖는 태도 형성 효과, 경희대학교
임동욱(2003), 설득커뮤니케이션의 이해, 커뮤니케이션북스

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