일면적 광고 메시지와 이면적 광고 메시지의 설득 효과에 대해 논하시기 바랍니다

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2019.09.04
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과목명 : 광고학
주제 : '일면적 광고 메시지와 이면적 광고 메시지의 설득 효과에 대해 논하시기 바랍니다

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

1. 광고 메시지의 개념
2. 광고 메시지의 특성
3. 일면적 메시지와 이면적 메시지의 장점과 단점
1) 일면적 메시지의 장점과 단점
2) 이면적 메시지의 장점과 단점
3) 일면적 메시지와 양면적 메시지의 사례

Ⅲ. 메시지에 대한 주관적인 평가 및 결론

IV. 참고문헌

본문내용

1. 광고 메시지의 개념

광고 메시지란 제품에 대한 광고주 자신의 주장으로서 소비자에게 전달하고 싶은 핵심내용이라 할 수 있다. 메시지 기호는 내용을 기호화 한 것으로 최근 광고에서 언어보다 시각적 기호의 중요성이 강조되고 있다.
다시 말해 광고는 이 광고 메시지를 커뮤니케이션하는 형태로 소비자나 고객, 일반 대중에게 상품 혹은 서비스에 대한 정보를 전달하며 광고주가 의도한 방향, 즉 메시지대로 영향을 미치기 위한 커뮤니케이션으로써 광고주와 소비자 간의 커뮤니케이션의 행위라고 할 수 있다.

<중 략>

3) 일면적 메시지와 양면적 메시지의 사례

일면적 메시지 구조는 스마트폰을 잘 모르는 소비자에게 메시지를 줄 때 사용할 수 있는데 왜냐하면 스마트폰의 중요한 장점만을 일목요연하게 설명하면 되기 때문이다. 이러한 소비자에게 특징과 장점, 기능과 서비스 비교와 같은 많은 메시지는 혼란을 부각시킬 수 있기 때문에 일면적 메시지가 유용하다.

참고 자료

김태욱 노진화 저, [브랜드 스토리 마케팅 브랜드가 말하게 하라] 2012 커뮤니케이션북스
백혜진 최세정 외 12인 저, [광고PR 커뮤니케이션 효과이론] 2018 한울아카데미
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