순하리 제품소개와 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 전략평가

소개

처음처럼 순하리 제품소개와 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 순하리 마케팅 전략평가 및 나의의견정리 레포트입니다.

순하리에 관하여 충분한 정보들이 많이 있으니 어떤 주제로든 레포트를 작성함에있어서 귀중한 자료가 될것입니다.

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목차

1. 롯데주류 기업소개

2. 순하리 제품소개

3. 시장환경분석

4. 순하리 SWOT분석
(1) 강점 (Strength)
(2) 약점 (Weakness)
(3) 기회 (Opportunity)
(4) 위협 (Threat)

5. 순하리 STP분석
(1) Segmentation + Targeting
(2) Positioning

6. 순하리 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

7. 순하리의 다양한 마케팅사례
(1) 이미지마케팅
(2) 헝거마케팅
(3) 입소문 마케팅

8. 순하리 마케팅전략에 대한 평가 및 의견
(1) 잘한 점
(2) 아쉬운 점

9. 결론 및 나의의견

본문내용

1. 롯데주류 기업소개
롯데주류는 1926년 강릉합동주조 설립과 함께 그 역사가 시작되어 소주를 비롯해 청주, 과실주, 와인에 이르기까지 다양한 제품을 생산 판매하고 있는 종합주류회사로서 롯데 주류 BG는 롯데 칠성음료와 2011년 10월 1일에 합병 하였으며, 롯데칠성음료라는 대규모 음료기업 안에서 알코올 주류부문을 맡고 있고, 대표이사는 이종훈, 롯데주류BG의 창립일은 1926년이며, 제품 생산 공산은 강릉, 군산, 경산 세 곳으로 나눠져 있으며 각각 생산하는 제품들이 다 다르다고 하며 수출 현황은 일본, 미국 등 40여개국 55개 도시를 수출하고 있다. 기업 비전은 전 주종별 대표 브랜드의 시장 점유율 1위라는 야심찬 비전을 가지고 있다.

2. 순하리 제품소개
롯데주류의 처음처럼 순하리소주는 기존의 18도소주가 아닌 14도의 저도주의 기존제품과 차별화된 소주이다.. 또한 과일과즙 및 과일향이 첨가된 칵테일로, 유자 특유의 새콤달콤한 맛을 지니지만 기존의 친근한 소주를 베이스로 하여 친근한 느낌을 주고 있다.

3. 시장환경분석
(1) 정치법률적 환경
정치적 법률적 소주가격담합 국세청 공정위에서 조사를 해서 법률적으로 영향을 받으며 또한 국가에서 지정한 인증기관에 품질 인증을 받는 술 품질 인증제, 미성년자에게 술을 팔수 없는 등 주류 판매에 관한 법을 정리한 주류 판매법, 주세법 등 정부/정치적인 자원이나 법률적인 차원에서 주류 시장은 제재를 받거나 제한사항이 있는 등 주류 산업에 영향을 끼친다고 볼 수 있다.

(2) 경제적환경
순하리 출시 시점부터 해서 롯데칠성은 주가 추이가 계속 올랐고 무학이라는 기업도 잠시 주춤했지만 저도주 시장반열에 진입하면서 5월부터 성장세를 보이고 있다고 본다. 하이트 진로가 주가 추이가 내려가는 이유는 아마 저도주 시장에 좋지 않은 타이밍에 진입하면서라고 생각한다.
밑 그래프에서는 5월부터 다른 기업체도 저도주 시장에 진입함으로써 주가추이가 올라가는 모습을 보인다.

참고자료

· 없음