광고학(2017) 브랜드 태도 형성의 유형 중 저관여-정보추구 동기와 고관여-정서적 경험추구 동기의 개념을 설명하고 각각의 브랜드 태도 형성의 광고 캠페인 전략을 설명하세요.2

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본문내용

관여도에 대해 쉽게 정의해본다면 고관여란 자동차,가전제품,고급의류 등의 고가의 제품들을 말한다. 잘못된 의사결정이 이루어 졌을 때 소비자에게 큰 피해가 예측되며 소비자 의사결정에 있어 많은 시간과 노력을 투입하게 되는 경우가 대부분이고, 저관여란 일상생활에 필요한 식료품,소모성이 있는 생활용품과 같은 저가의 제품 즉 쉽게 구입할 수있으며 잘 못된 선택에도 소비자에게 큰 부담이 되지 않는 상품들이라 말 할수있다.

저관여 – 정보추구 동기
저관여란 일반적으로 정서적 경험추구 동기에 의한 브랜드 태도 형성시의 광고매체이다. 짧은 시간의 매체노출만으로도 충분한 정보처리가 이루어 지는 것이 대부분이다.
하지만 최근 저관여 제품광고에서도 보다 실용적이며 유용함, 타 제품과의 차별성, 정확한 유통과정 및 성분들을 어필하여 차별화 전략 및 구매의사 증진 신뢰성 확보등의 예전보다 더욱 정보화된 광고형태를 볼 수있다.
예를들어 최근 유해성분이 없는 친환경 세제로 알려진 베이킹 파우더가 여러 방송매체를 통해 유용하게 사용됨이 알려지면서 베이킹 파우더가 들어간 친환경 세제들이 개발 , 판매되고 있다.
베이킹소다(Baking soda)는 중탄산소이며, Sodium bicarbonate, 식소다라고 부르기도 한다. 주로 분말비누 만들때 자주 사용되었으며.소화제(消火濟) 욕용제 청량음료제 등으로 이용되는 물질이다.최근 세탁시 사용하면 빨래의 표백효과에 도움이 되며 세균감소에 도움이 된다 알려졌고 청소 할 때 식초와 믹스해 사용하면 주방 싱크대, 가스레인지 등의 묵은 기름때 제거에 효과적이라는 유용한 팁들이 방송되기도 했다. 그 뿐아니라 냉장고, 변기청소 등에도 사용된는데 상상조차 못했던 세균더미들을 보여주고 베이킹 파우더로 청소 후 세균측정기를 통해 확연히 감소됨을 실험해 보이는 TV 프로그램도 있었다. 이렇게 사람들의 관심과 이목이 집중 되어 있는 사이 기업은 빠르게 제품생산에 나섰고 저관여 제품이지만 소비자로 하여금 새로운 제품을 사용하고 싶다는 구매욕구를 증진시킨다.

참고자료

· 광고정보센터