광고학(2017)-광고 메시지 구조 설계 시 고려해야 하는 요인에 대해 설명하세요.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 광고 메시지
1. 광고 소개
2. 메시지 구성 요소

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론

광고는 곧 메시지다. 광고를 제작한 기업 또는 조직의 의견이 자연스럽게 대중에게 전달될 수 있도록 만드는 것이다. 기업의 경우에는 광고를 통해 자사 제품의 우수성을 알리고, 소비자들이 이를 구매하도록 만드는 것이 가장 중요한 목표이다. 이를 위해서는 짧은 광고 속에 간결하고 명확한 메시지를 담아 효과적으로 전달하는 것이 중요하다. 메시지를 정확하게 구성하지 않을 경우에는 대중들이 광고를 보고도 광고의 의도에 대해 이해할 수 없으며, 이는 광고를 제작한 업체의 관점에서는 큰 손실에 해당하기 때문이다. 이러한 맥락은 공익광고에도 적용될 수 있다. 공익광고의 경우에는 조직의 특성에 맞는 캠페인 메시지를 효과적으로 전달하여, 대중들이 올바른 행동을 하거나 또는 옳지 않은 행동을 하지 않도록 만드는 것이 주된 목적이다. 이 때에도 마찬가지로 메시지를 얼마나 효과적으로 구성하는지는 광고의 효과에 큰 영향을 미칠 수 있다.
이하 본론에서는 실제 광고 사례를 통해 광고의 메시지에 대해 여러 관점에서 상세하게 분석해보도록 한다.

Ⅱ. 광고 메시지

1. 광고 소개
1) 선정
본 과제에서는 공익광고인 ‘[공익광고] 언어폭력(온라인) - 능력자’라는 광고에 대해 분석해보도록 한다. 본 광고는 한국방송광고진흥공사와 공익광고협의회가 제작한 광고로 최근 우리사회에서 문제가 되고 있는 언어폭력에 대해 다루고 있다.

2) 광고시기
본 광고는 동영상 스트리밍 서비스인 유튜브에 2017년 6월 게재되었다. 광고는 https://youtu.be/QvWoeK6teas를 통해 시청할 수 있다.

2. 메시지 구성 요소
1) 메시지 순서
(1) 개념
메시지의 내용을 어떤 순서로 제공할 것인지는 광고 효과에 있어 중요한 역할을 하게 된다. 핵심 내용을 광고의 처음, 중간, 마지막 가운데 어디에 배치할 것인지에 따라 청중들이 받아들이는 효과가 다르게 나타나는 것이다.

참고자료

· 공익광고협의회, [공익광고] 언어폭력(온라인 ) - 능력자, https://youtu.be/QvWoeK6teas
· 박문서, 한수범 외 2인 저, 무역학개론, 학현사, 2015