소확행 개념, 등장배경과 마케팅 사례 [소확행,소확행 마케팅,라곰,휘게,오캄,사소한 행복,트렌드 코리아]

소개

소확행 개념, 등장배경과 마케팅 사례에 대해 작성한 레포트입니다.

목차

1. 소확행이란?
2. 소확행 등장배경
3. 소확행 핵심내용
4. 소확행 활용한 마케팅 사례
5. 참고자료

본문내용

1. 소확행이란?
소확행이란 작지만 확실한 행복을 의미하는 단어로 일본의 소설가 무라카미 하루키가 1990년대에 발간된 수필집 ‘랑켈한스섬의 오후’에서 처음으로 소개된 신조어이다. 작가가 설명하는 소확행은 갓 구워낸 빵을 손으로 찢어서 먹는 것, 서랍 안에 반듯하게 접어 돌돌 말은 속옷이 잔뜩 쌓여 있는 것 처럼 별 볼일 없지만 누구나 경험할 수 있는 일상 속에서 느껴지는 작은 행복감을 의미한다. 지금은 집 근처 카페에서 커피를 마시며 고요하고 조용한 삶을 즐기는 모습을 의미하는 프랑스어 ‘오캄’ 화려한 장식으로 집안을 꾸미기 보다 창가에 핀 허브를 키우며 소박하게 공간을 채워나가는 삶의 방식을 의미하는 스웨덴 ‘라곰’ 따뜻한 스웨터를 입고 장작불 옆에서 핫초콜릿을 마시는 기분처럼 편안하고 안락한 분위기를 의미하는 덴마크어 ‘휘게’와 의미가 유사하다.

2. 소확행 등장배경
2000년대 초 한국 사회는 ‘웰빙’이란 단어가 화제였다. 풍요로운 경제에 대한 기대감이 커지면서 삶의 질로 사람들의 관심이 옮겨갔다.

참고자료

· 트렌드 코리아 2018/김난도 외 7명/pp247~268
· 올해 공연계 이끌 트렌드는 `소확행`/김연주/2018.03.11
· [소확행을 찾아서]④ 행복을 위한 소비?…그 오해와 전망/남우정/2018.03.30
· 소확행과 워라밸, 그리고 금융|1|*/나성호/2018.03.05
· 한국 대표 화장품의 제안 ‘소확행 화장품’/최지홍/2018.02.21
· 2018 새로운 소비 트렌드 ‘소확행’, 소비자의 품격 있는 군것질 주도/최윤진/2018.01.31