광고학개론 CH8 광고 목표와 예산 설정 (요약)

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최초 등록일: 2018.05.27
최종 저작일: 2018.05; 2페이지/ MS 워드; 가격 1,000원

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 광고학개론 -CH8 광고 목표와 예산 설정
목표 (Objective/goal): 특정 기간동안 달성하고자 하는 일을 간단하게 진술하는 것
전략 (Strategy): 목표를 달성케 하는 특정 수단
전술 (Tactic): 전략을 수행하는데 필요한 구체적이며 세부적인 활동
1. 광고 목표 설정
1) 광고 목표의 기능
- 참여자들의 커뮤니케이션과 조정의 역할.
- 예산 규모,크리에이티브 개발방향,매체 선정의 토대 제공.
- 가장 효율적인 선택의 기준 졔공.
- 결과를 평가하는 기준을제공.

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