유니클로(UNIQLO)의 한국시장 진출 - 한국에 진출한 외국계 회사의 전략 보고서

소개

일본의 SPA브랜드 유니클로가 대한민국에 진출한 배경과 마케팅 전략 및 최근 현황을 자세히 다뤘습니다.
마케팅 및 글로벌경영을 공부하시는 학생 여러분들께 큰 도움이 되었으면 좋겠습니다.

목차

1. 기업 선정

2. 기업 소개

3. 기업의 핵심역량

4. 한국시장 진출
(1) 진출 동기
(2) 진출 방식

5. 국내시장에서의 성과 및 위상

6. 개선 방향 및 시사점
(1) 개선 방향
(2) 시사점

7. 참고 문헌

본문내용

1. 기업 선정
한국에 진출해있는 수많은 외국계 다국적기업 중에서 패션 산업인 유니클로를 선정한 이유는, 최근 한국을 비롯한 전 세계 시장에서 가장 두드러진 추세가 거대 SPA 의류업체의 성장이라고 생각하기 때문이다. 2007년부터 시작된 세계금융위기로 인해 과거 사치품과 명품의류에 주목하던 소비 패턴이, 값싸고 질 좋은 의류를 선호 하는 소비 패턴으로 활발히 변화하게 되면서 다양한 SPA 의류업체들이 등장하게 되었다. 국내에서 가장 유행에 민감한 명동 한복판에서도 수많은 명품 매장 및 고가의 의류 매장이 사라지고 그 자리를 유니클로, GAP, JARA, SPAO, H&M 등의 국내·외 SPA 의류업체가 대신 채우고 있는 상황이다.
이러한 의류 소비패턴의 변화와 더불어 현재 우리나라에 진출해 엄청난 성공과 매출을 달성하고 있는 SPA 브랜드 1위 유니클로에 대한 조사를 통해 유니클로가 어떠한 회사이며, 한국시장에서의 성공요인은 무엇인지 알아보려고 한다.

※ SPA란?
미국 청바지 회사 갭(GAP)이 1986년 도입한 개념이다. SPA는 ‘Speciality retailer of Private label Apparel’의 약자로 전문점(Speciality retailer), 자사상표(Private label), 의류(Apperal)의 첫글자를 조합하여 만든 명칭인데 ‘제조 직매형 의류전문점’이라는 의미이다. 즉, 자사의 기획브랜드 상품을 직접 제조하여 유통까지 하는 전문 소매점을 의미한다.

2. 기업 소개
유니클로는 일본의 의류무역 전문 업체 패스트리테일링(Fast Retailing)의 자회사로서, 아버지로부터 작은 양복가 게를 물려받은 야나이 다다시 회장이 기존 소매업의 한계와 문제점에서 탈피 하여 새롭게 설립한 회사이다. 본사는 도쿄 미나토 구에 있으며 1984년 히로시마에 유니클로 1호점을 개장하였다

참고자료

· 네이버. “패스트리테일링”, http://www.fastretailing.com/eng/, (2017.05.05.)
· 네이버. “유니클로”, http://www.uniqlo.com/kr/corp/, (2017.05.05.)
· 한국경제. “유니클로”, http://www.hankyung.com/, (2017.05.07.)
· 매일경제. “유니클로”, http://www.mk.co.kr/, (2017.05.07.)
· 어패럴뉴스. “유니클로” http://www.apparelnews.co.kr/, (2017.05.07.)
· 네이버. “금융감독원 전자공시시스템”, http://dart.fss.or.kr/, (2017.05.13.)
· 머니투데이. “유니클로 매출”, http://www.mt.co.kr/, (2017.05.13.)
· 패션비즈. “유니클로 성과”, http://www.fashionbiz.co.kr/, (2017.05.14.)
· 가와시마 고타로, 「야나이 다다시 유니클로 이야기」, 비즈니스북스(2010), p11~144
· 이동기, 최진아(2012). “한국 유니클로 패스트리테일링과 롯데쇼핑의 합작 투자”, 국제경영리뷰, p. 295
· 이진행(2009). “국내외 SPA현황 및 사례분석”, 국민대학교 디자인대학원 석사논문, p. 9