국내외 광고의 성공 또는 실패사례에 대하여 선정이유, 광고내용(광고이미지 삽입요망), 성공 또는 실패요인, 사례에 관한 자신의 의견 등을 정리하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. PPL이란?
2. 극 중에서의 마에스트로
3. LG의 PPL 이후
4. LG의 PPL 전략 분석 및 평가
5. 마에스트로가 성공한 PPL이라 평가할 수 있는 기준

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

서론
신사복은 경쟁사 제품과 차별화가 어려워 협찬을 삼가 왔다고 한다. 불황으로 광고예산이 줄어들면서 한달에 최소 5억원 이상 비용을 들여야 효과를 보는 TV광고 대신 PPL을 실행하게 되었다(한국경제, 2004. 06. 30) 파리의 연인 ‘한기주(박신양)’의 정장을 모두 제공하는 LG패션 마에스트로는 박신양이 마에스트로의 모델이었던 인연으로 순수하게 의상 협찬만 하였다(한국일보, 2004. 07. 29).
수많은 광고들이 있고, 현재는 디지털 마케팅이 주요를 잡고 있지만 여전히 안방극장 PPL 광고는 무시할 수 없는 파급력을 발휘하고 있다. 무의식적으로 노출이 되는 브랜드에 대한 인지도는 광고의 법칙인 ‘한 번이라도 보면’ 발생하는 인지도 역할과 ‘자주 노출되었을 때의 신뢰도’ 라는 건 무시할 수 없는 것이다.
최근 방영된 무수한 드라마들을 제외하고, 굳이 파리의 연인을 선택한 이유라면 PPL 마케팅이 전투적으로 실행되었고, 아주 성공적이었다고 생각되기 때문에 이 드라마를 선택했는데 어던 성공요인들이 파리의 연인에서 마에스트로의 인지도를 높였는지 살펴보도록 하겠다.

참고자료

· 김동훈. 김현정(2001), “국내 광고효과 연구결과의 메타분석,” 마케팅 연구, 제16권 3호, pp.45-73.