이문화경영사례 ppt

목차

I. 서론
1. 주제선정이유
2. 과거와 현재의 한류

II. 사례분석
1. 미디어 부문
2. 식료품 부문

III. 결론

본문내용

주제선정 이유
:한류라는 문화적 Trend를 힘입은 성공적인 중국 진출을 한 사례들을 분석하여
①한류가 중국 현지에서 어떠한 문화적 영향을 미쳤고, 중국의 현 문화향유 추세를 파악함으로써
②중국에 진출할 기업에게 남긴 영향과 시사점에 대하여 일반 정리를 도출한다.

<중략>

TV프로그램의 중국진출 현황
기존의 드라마 위주의 진출에서 예능 프로그램을 현지화(포맷)한 형태의 문화매체로 다각화

A. 기존의 드라마 위주의 진출에서 예능 프로그램을 현지화(포맷)한 형태의 문화매체의 상품진출
※ 치맥의 예처럼, 여전히 한국 문화를 높은 수준의 문화로 인지하는 경향이 잔존함을 언급.
B. 중국정부의 자문화 육성책과 국민들의 자문화 인식 향상 Trend 언급
-> 점차 중국에게 맞춘 고객중심형 문화 서비스, 상품이 필요함
ex) 할리우드 내에서도 중국 영향력이 급증한 실례 언급?

미디어 부문 - 드라마
<1970년대 이전>
매체와 채널의 부족
정부의 매체 통제

<1980년대>
방송국과 채널 급격히 증가
해외 대중문화 방송산업에 도입

<1990년대>
생활수준 향상
콘텐츠 확대

참고자료

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· 이제영, 최정기, 중국의 한류 현상분석 및 향후 접근전략, 2006.
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· 박장순, 커뮤니케이션북스, 2008.
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· 양아, 중국 외식 프렌차이즈 시장에 대한 경영전략 연구, 부산외국어대학교, 2014
· 치킨업체도 '왕홍' 모시기 나서…BBQ, 요우커 대상 '치맥관광'
· http://view.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2017022214244631181
· ‘맛없다던 韓 맥주’ 수출 첫 1000억 돌파… 해외서 길을 찾다
· http://www.asiatoday.co.kr/view.php?key=20170403010000810
· 대장금서 시작한 ‘혀끝의 한류’…'별 그대' 치맥열풍으로 이어져
· http://www.ajunews.com/view/20170214085332646
· [中 아오란 효과]4500명 치맥파티·면세점 한류상품 싹쓸이
· http://view.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2016040408321973009
· 하이트진로, SM 에디션 3종 맥주 출시...동방신기.소녀시대.샤이니 모습 담아
· http://www.kookje.co.kr/news2011/asp/newsbody.asp?code=0200&key=20161002.99002012717
· 한류 ‘치맥’ 바람에 맥주 수출 역대 최고
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· 프리미엄 라면 해외진출, 농심만 ‘활발’…타업체 ‘아직’ (2016.01.22)
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· ‘국내 시장 포화’ 해외진출로 돌파구 모색 중에서 일부 발췌 (2015.06.22)
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· 라면 탄생 50주년-중 (2013.09.11)
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· 케냐도 알제리도 후루룩… 라면 이제는 '월드면' (2014.07.03)
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· [Mr.X의 라면대해부] 국산 라면 해외시장 진출기 (2016.03.27)
· http://www.edaily.co.kr/news/NewsRead.edy?SCD=JC21&newsid=01095526612587584&DCD=A00302&OutLnkChk=Y
· ‘합천 양파라면·양파즙’ 미국 LA시장 첫 진출 LA 한남체인 매장서 판매 (2015.11.16)
· http://m.knnews.co.kr/mView.php?idxno=1197332&gubun=
· 홍콩 라면시장, 세계 각국 브랜드의 각축장에서 일부 발췌 (2015.08.12)
· https://news.kotra.or.kr/user/globalBbs/kotranews/4/globalBbsDataView.do?setIdx=243&dataIdx=144358
· 중국 라면시장 진출 한국기업의 전략 비교 (2014)