문화상품 한옥스테이의 마케팅 전략

목차

1. 서론 :한옥스테이의 시장 분석
2. 한옥스테이의 마케팅 전략
3. 결론
4. 참고자료

본문내용

최근 들어 대규모 인원을 동반하는 획일적인 패키지화된 단체관광보다는, 가족 단위로 우리 선조들의 고유한 전통생활문화를 체험할 수 있는 전통적인 주거문화와 전통경관을 선호하는 관심이 고조되고 있다. 이는 기존 대중관광이 지향하는 양적인 가치 중심의 혼잡하고 일률적인 관광 경험에서 탈피하여, 개인의 심리적ㆍ문화적인 산물을 중시하면서 보다 의미 있고 지적ㆍ교육적인 문화 체험을 접하고자 하는 관광객들의 가치관의 변화의 결과이다. 여기에 웰빙 개념을 중시하는 사회 풍조도 이러한 전통 지향적인 관광패턴의 유행에 일조하고 있다.
전통경관을 대표하는 고가(古家), 종택(宗宅) 등과 같은 전통한옥은 우리 선조들의 생활상의 시대적 모습을 잘 반영하고 있는 생활문화의 총체적 산물로서, 우리 선조들의 기본적인 생활공간이었음은 물론이고, 때로는 접객의 장소로서, 때로는 풍류 및 의례의 장으로서, 때로는 교육적인 공간으로서의 다양한 모습을 간직하고 있다. 또한 전통한옥은 황토, 창호, 온돌, 마루 등과 같이 계절에 맞게 자연친화적이고 건강한 삶을 살고자 했던 우리 선조들의 지혜와 과학을 엿볼 수 있을 뿐만 아니라, 전통문양, 대문, 담, 행랑 등에서도 전통한옥의 독특한 미와 세련된 건축양식을 살펴볼 수 있다.
그러나 문화체육관광부에서 발간한 ‘2014년 국민여행 실태조사’에 따르면 전통한옥체험 관광(이하, 한옥스테이로 통일), 즉 한옥스테이의 경우, 국내 여행객들의 이용이 미비한 것으로 나타나고 있다. 결론적으로 관광 시장 전체에서 차지하는 비중이 미약하다는 것이다.
구체적으로 문화체육관광부에서 발표한 통계 자료를 보면, 2014년 국내 관광객들의 관광여행에 있어서 전통 한옥 숙박시설은 전체 100% 기준 0.5%로서 다른 숙박시설에 현저히 이용도가 낮은 것으로 나타났다. 0.5%는 가장 낮은 비중으로서 한옥스테이가 관광 시장에서 위치가 현저히 작다는 것을 알 수 있는 대목이다.

참고자료

· 데일리한국(2015,4,12), [현장 취재] 북촌 한옥마을 관광객 느는 건 좋은데… '무매너' 행위에 몸살
· 문화체육관광부(2015), 2014년 국민여행 실태조사
· 손정민(2010), 김해한옥체험관 운영 활성화 전략, 한국경영컨설팅학회, 경영컨설팅연구 제10권 제1호 (2010. 3) pp.113~125
· 안세길(2007), 한옥체험과 농촌숙박체험의 비교 연구, 전주대학교 사회과학종합연구소, 사회과학논총 23권 1호, pp.107~126
· 오훈성(2014), 고택•종택 등 전통한옥체험 명품화사업, 한국문화관광연구원,문화정책논총 제28집 2호 (2014년 8월) pp.198-225
· 이대은(2012), 문화권별 한옥 방문동기에 따른 시장세분화 연구 : T-Guest House를 중심으로, 경희대학교 석사학위논문